隨著創(chuàng)始人黃光裕的回歸，國美改變的速度越來越快。10月21日，在“雙11”來臨之際，國美宣布“真快樂”App改‍版試運(yùn)營啟動，這距離“真快樂”App上線僅過去了十個月的時間。據(jù)了解，改版后的“真快樂”App將重點(diǎn)打造“購”+“樂”兩大板塊。

“我們團(tuán)隊(duì)心愿是，‘上真快樂App真選閉眼購，嚴(yán)選放心購，精彩賽起來’。”在當(dāng)天的發(fā)布會上，黃光裕表示，“真快樂”App采取的是“娛樂賣，娛樂買，分享購” 的娛樂化營銷模式，要把“專業(yè)買手”在更大的范圍應(yīng)用好，平臺和商家一起為消費(fèi)者做好“專業(yè)買手”。通過樂和購的全面結(jié)合，靠商品和服務(wù)的專業(yè)經(jīng)營，贏得消費(fèi)者信賴，通過全場景融合和娛樂化營銷，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)和參與度。

真快樂公司執(zhí)行副總裁丁薇介紹，這次“真快樂”App升級的落點(diǎn)體現(xiàn)在兩大板塊，一個是“購”，另一個是“樂”，分別滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神層面的需求。

圍繞著“購”， “真快樂”App在全品類的海量商品中選出“真選好貨”，實(shí)現(xiàn)商品升級;為了保障單品的全生命周期服務(wù)，App嚴(yán)選好店、打通全鏈路服務(wù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)升級;推出一系列的垂類商品專業(yè)頻道，如母嬰頻道等;重新定義“導(dǎo)購”，推出全程導(dǎo)購，以共享、交互、科技為特色，滿足用戶全場景、全流程需求，滿足商戶共享基建、共享渠道的需求，提供一站式、有溫度、便捷的服務(wù)。據(jù)悉，在“雙11”期間，“真快樂”App將推出“真選商品”以及“嚴(yán)選好店”頻道的試運(yùn)營。

圍繞著“樂”，“真快樂”App選擇以賽事來推動“樂”的升級，打造娛樂化社交/內(nèi)容/賽事平臺，以短視頻、直播、筆記為載體，激發(fā)用戶創(chuàng)造海量內(nèi)容;打造小虎機(jī)游戲頻道，增加用戶黏性;升級個人中心，讓個人中心未來成為用戶經(jīng)營個人IP(個人對某種成果的占有權(quán))、參與共享零售的主場。

在當(dāng)天的發(fā)布會現(xiàn)場，“真快樂”App美好生活挑戰(zhàn)賽邀請了數(shù)十位影視明星，分別發(fā)起“30秒光盤”“穿搭我在行”“30秒安利家鄉(xiāng)”“舞動國風(fēng)”“旗袍變裝”等主題挑戰(zhàn)賽以及IP合作賽事，吸引公眾廣泛參與。據(jù)悉，“真快樂”后期還將開設(shè)國風(fēng)、親子、國粹、運(yùn)動、萌寵、旅行、搞笑、唱歌、舞蹈、潮流、音樂和美食等賽道，提供千萬元賽事基金，邀請全民參與并投票。

國美零售控股公司高級副總裁兼國美零售CFO方巍表示，國美正在全面改變、快速發(fā)展，在戰(zhàn)略上形成了三個聚焦：一是聚焦深耕“家生活”市場賽道，二是聚焦打造線上和線下深度融合的零售業(yè)、家服務(wù)業(yè)，三是聚焦構(gòu)建以賽事、榜單為特色的娛樂化內(nèi)容社交平臺。通過對“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)/云和共享共建”六個平臺的打造，構(gòu)建“全零售生態(tài)共享平臺”，推動國美“全品類、全場景、全鏈路、全服務(wù)、全模式”的整體升級。改版后，“真快樂”App致力于實(shí)現(xiàn)“購”與“樂”的相互融合、相互賦能，通過兩者的互動、互助、互補(bǔ)，產(chǎn)生1+1>2的協(xié)同倍增效應(yīng)，開創(chuàng)出“商家娛樂賣、用戶娛樂買、一起分享樂”的娛樂化營銷新模式，實(shí)現(xiàn)銷售與消費(fèi)全鏈路、多維度、超圈層的“真快樂”。

“此次‘真快樂’App的改版升級，正是在新型消費(fèi)提質(zhì)升級背景下和政策利好支持下的一次飛躍此次‘真快樂’App的改版升級，正是在新型消費(fèi)提質(zhì)升級背景下和政策利好支持下的一次飛躍。” 中國商業(yè)聯(lián)合會副會長張麗君表示，“真快樂”App主打娛樂化，通過平臺、場景、內(nèi)容、賽事、玩法等各方面推進(jìn)娛樂化零售，不僅釋放國美線上平臺勢能，也激活了線下門店的娛樂化購物體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)讓商家“娛樂賣”、用戶“娛樂買”及大家的“分享樂”，更好地滿足了年輕群體的個性化、社交化消費(fèi)需求，正式開啟了娛樂化零售賽道。

關(guān)鍵詞： 真快樂APP 國美官方商城 雙11 消費(fèi)者購物體驗(yàn)