為提振消費(fèi)市場(chǎng)信心，日前，廣州結(jié)合假日節(jié)慶和商家促銷特點(diǎn)，已向社會(huì)發(fā)放三輪政府消費(fèi)券，共計(jì)超100萬(wàn)張。記者近日從廣州市商務(wù)局了解到，5月16日至5月24日期間，在“羊城歡樂(lè)購(gòu)”促消費(fèi)活動(dòng)帶動(dòng)下，全市消費(fèi)金額環(huán)比上周(5月7日-15日)的增幅為17.35%，消費(fèi)筆數(shù)環(huán)比上周增幅為13.49%，呈現(xiàn)持續(xù)向好趨勢(shì)。部分商圈銷售增長(zhǎng)翻倍。不少品牌酒店、餐飲環(huán)比四月份營(yíng)收增長(zhǎng)超八成，客房收入增三成……

促消費(fèi)成效明顯

廣州永慶坊歷史文化街區(qū)，最近不僅人氣爆棚，還成為眾多“潮人”的聚集地。據(jù)了解， 5月以來(lái)累計(jì)接待游客量環(huán)比4月同期增長(zhǎng)約10%;商戶銷售額環(huán)比4月同期增長(zhǎng)超120%。永慶坊首家音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)類業(yè)態(tài)——MAO Livehouse，吸引了眾多“95后”“00后”年輕人感受搖滾、嘻哈、流行以及電子音樂(lè)的魅力，門票幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄。英式復(fù)古風(fēng)格的曲奇店MAMI COOKIES與騎樓老街結(jié)合也成為恩寧路一處驚喜的風(fēng)景。

5月8日-23日期間，北京路步行街客流量環(huán)比上升24.2%，結(jié)合嶺南文化和北京路特色的大灣墟市集融入了當(dāng)下流行的露營(yíng)車尾箱元素，吸引眾多市民游客前往打卡游覽。此外，潮州匯館、NBA旗艦店處、高端美妝集合店HAYDON等商家均吸引不同年齡層的消費(fèi)者關(guān)注，為線下零售帶來(lái)新的活力。

除商圈火爆外，傳統(tǒng)商場(chǎng)也客似云來(lái)。據(jù)廣百百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第一輪廣州消費(fèi)券發(fā)放首日(5月8日)正值母親節(jié)，促進(jìn)當(dāng)天銷售超2500萬(wàn)元。第二輪消費(fèi)券5月13日發(fā)放后，推動(dòng)5月14至15日周末實(shí)現(xiàn)銷售超1600萬(wàn)元。僅5月21日-22日，廣百股份實(shí)現(xiàn)消費(fèi)券交易近2000宗，從消費(fèi)品類上看，占比超80%以上的消費(fèi)金額和交易量來(lái)源于百貨類，其中穿戴類成為消費(fèi)者首選。

在廣州友誼商店，政府消費(fèi)券可以與商場(chǎng)內(nèi)所有折扣活動(dòng)無(wú)條件疊加使用，一位持“滿1000減1000”消費(fèi)券的市民告訴記者，通過(guò)5折活動(dòng)疊加消費(fèi)券使用，她只花500元就買到了一條原價(jià)3000元的裙子，獲得感滿滿。錢大媽全市490家門店以“歐冠之夜啤酒小龍蝦”主題活動(dòng)加入第三輪“羊城歡樂(lè)購(gòu)”，5天內(nèi)引流2432名中簽顧客到店消費(fèi)，有效促進(jìn)單日業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

“這次消費(fèi)券促消費(fèi)活動(dòng)，市民參與的積極性較高，反映了隨著疫情得到有效控制，市民消費(fèi)意愿顯著提升，這是廣州消費(fèi)市場(chǎng)開始復(fù)蘇的明顯信號(hào)。”廣州市社會(huì)科學(xué)院國(guó)際商貿(mào)研究所所長(zhǎng)何江表示，政府發(fā)放消費(fèi)券能夠產(chǎn)生“四兩撥千斤”的乘數(shù)效應(yīng)，拉動(dòng)數(shù)倍于消費(fèi)券面額的消費(fèi)增加，是一種提振消費(fèi)市場(chǎng)的有效政策工具。在當(dāng)前疫情抑制消費(fèi)，特別是線下消費(fèi)的情況下，政府發(fā)放消費(fèi)券是一項(xiàng)合理而有效的政策選擇，在短期內(nèi)將被抑制的消費(fèi)釋放出來(lái)，刺激消費(fèi)市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。

線上線下市場(chǎng)向好

據(jù)廣州市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，此次促消費(fèi)活動(dòng)中，廣州全市共有191個(gè)住宿餐飲品牌2312家門店參與“羊城歡樂(lè)購(gòu)”政府消費(fèi)券活動(dòng)，前三批已發(fā)生住宿餐飲消費(fèi)券交易近20萬(wàn)筆。企業(yè)普遍反映，廣州市組織開展“羊城歡樂(lè)購(gòu)”，及時(shí)釋放消費(fèi)信號(hào)，有效提振了消費(fèi)信心。

“活動(dòng)開展后，已有5000多位抽中消費(fèi)券的街坊們來(lái)點(diǎn)都德嘆茶，消費(fèi)者用券后以更低價(jià)格享受同樣的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，有效帶動(dòng)門店客流和堂食生意恢復(fù)。”點(diǎn)都德有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

廣州賓館、花園酒店、中國(guó)大酒店等品牌酒店更是住宿、餐飲同時(shí)獲益，環(huán)比4月餐飲營(yíng)收增長(zhǎng)超80%，客房收入增長(zhǎng)超30%。

廣東省餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)程鋼秘書長(zhǎng)告訴記者，廣州政府住宿餐飲消費(fèi)券旨在引導(dǎo)消費(fèi)者走出家門，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)性消費(fèi)，最終達(dá)成線下商業(yè)的高效復(fù)蘇與繁榮。

在線上，唯品會(huì)、樸樸超市、小米商城、1藥網(wǎng)、南粵分享匯等電商平臺(tái)積極參與“羊城歡樂(lè)購(gòu)”系列促消費(fèi)活動(dòng)，各平臺(tái)疊加出臺(tái)優(yōu)惠措施，形成乘積效應(yīng)，本次電商消費(fèi)券的發(fā)放已達(dá)到預(yù)期提振線上消費(fèi)的效果。

“羊城歡樂(lè)購(gòu)消費(fèi)券活動(dòng)給我們平臺(tái)帶來(lái)近2萬(wàn)單的交易，其中新用戶占比28%，同時(shí)也積極帶動(dòng)了超3000位低頻消費(fèi)客戶重新進(jìn)行消費(fèi)。參與歡樂(lè)購(gòu)消費(fèi)的客戶7天復(fù)購(gòu)率達(dá)31%，有效的帶動(dòng)了新客以及平臺(tái)存量客戶的持續(xù)性消費(fèi)。”樸樸超市負(fù)責(zé)人介紹到，平臺(tái)配合本次羊城歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)推出了滿減、周末家庭日、半價(jià)日等促銷舉措，銷售情況呈現(xiàn)持續(xù)向好趨勢(shì)。

唯品會(huì)配合本次廣州政府消費(fèi)券活動(dòng)同期開展多個(gè)品牌超級(jí)大牌日活動(dòng)，520期間還推出了會(huì)員特賣日，主打限量爆款商品。截至目前，政府消費(fèi)券在唯品會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)金額近800萬(wàn)元，女裝、女鞋、美妝等成為熱賣商品。南粵分享匯配合本次活動(dòng)派發(fā)平臺(tái)優(yōu)惠券10萬(wàn)張用于抽獎(jiǎng)消費(fèi)，優(yōu)惠金額超200萬(wàn)元，使用消費(fèi)券后平均客單價(jià)是活動(dòng)前平均客單價(jià)的2倍。

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