潮新聞 評論員 張萍

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

捂嘴、挑眉、微笑……幾個簡單的動作，再加上幾句對口型假唱，就能坐擁千萬粉絲。一段時間以來，“秀才”“一笑傾城”等以中老年受眾為主的網(wǎng)紅崛起，顛覆了一些人對網(wǎng)紅養(yǎng)成邏輯的認(rèn)知，因此成為分析研究對象。

(資料圖片)

大家都是怎么研究的？理性分析派還好，他們看到了一些中老年人的孤獨，透視到他們的精神生活需要。感性沖動派就比較粗暴了，直接跑到這些網(wǎng)紅賬號下，用戲仿調(diào)侃的方式“野蠻圍觀”：模仿中老年人口氣，寫各種露骨難聽的“小作文”，近乎“踐踏式”地入侵這些中老年人群的“自留地”，或者開啟嘲笑模式，拍各種視頻模仿秀。而且，這種調(diào)侃中老年人追星的“行為藝術(shù)”，漸漸成為一種流行，從短視頻平臺向其他社交平臺蔓延。

不出意外的話，這一次，勝利依然將屬于年輕網(wǎng)友。作為網(wǎng)絡(luò)世界的后來者，許多中老年人是隨著這幾年智能手機(jī)的普及，才有了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界的“門票”。從數(shù)據(jù)上看就知道，這些年來新增網(wǎng)民主要是農(nóng)村地區(qū)和50歲以上中老年群體。根據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2022年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模較2021年12月增長2371萬，而上一年新增網(wǎng)民總量是3549萬。50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2021年12月的26.8%提升至30.8%，2008年這一群體占比只有5.7%。

他們對網(wǎng)絡(luò)技能的掌握水平、對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的熟悉程度、對網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的占有能力，樣樣比不上“原住民”，甚至近乎沒有。所以人數(shù)雖眾，卻長期失語，也非消費主力，自然被排除在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的目標(biāo)受眾之外。

當(dāng)年輕人熟練地沖鋒在游戲中，活躍在各類分享號上，切換于交友平臺之間，沉醉于搞笑段子里時，中老年人尤其是老年人，在花花綠綠的網(wǎng)絡(luò)世界面前，更多是茫然。沒有適合這個群體的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品能滿足精神需求時，他們的手機(jī)只能被各種低價團(tuán)、養(yǎng)生謠言、假新聞、粗糙的音視頻甚至“擦邊”低俗的信息包圍。以至于，當(dāng)短視頻平臺算法“算”出他們的孤獨時，一點點如“秀才”“一笑傾城”這樣的針對性內(nèi)容“投喂”，就馬上受到了洪水般的熱情包圍。

老年人也曾年輕過，現(xiàn)在的世界就是他們過去奮斗的“作品”，相比新一代，他們的智慧只會多不會少，他們的審美品味也并不一定低于你我。所以，老年人群體并非天然是網(wǎng)絡(luò)低質(zhì)內(nèi)容的受眾，他們只是還沒有被互聯(lián)網(wǎng)世界，足夠用心“款待”過。不信，你能說出一兩樣針對這個群體的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品嗎？

也有網(wǎng)友強(qiáng)勢“建議”：“老了就該老老實實地跳跳廣場舞、上上老年大學(xué)，別來網(wǎng)上現(xiàn)眼湊熱鬧”。這話充滿了“何不食肉糜”式的偏見和社會達(dá)爾文主義的傲慢。拋開喜不喜歡不談，就目前現(xiàn)實而言，不是所有老年人都跳得上、跳得動廣場舞，老年大學(xué)、老年公寓里琴棋書畫的課程更是稀缺資源。優(yōu)雅體面的老年生活需要物質(zhì)支撐，個人財富累積和全面均衡的公共服務(wù)缺一不可。多一些理解同情，對部分中老年人的“魔幻追星”，或許不愛，至少別去傷害。

今天的世界有兩重現(xiàn)實：一個是互聯(lián)網(wǎng)的無遠(yuǎn)弗屆、無所不能，一個是老齡化社會挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。將這兩重現(xiàn)實疊加，不難得出一個結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)世界也需要針對性地進(jìn)行適老化發(fā)展，不僅僅是提供更大字號、網(wǎng)絡(luò)購物這些生活服務(wù)，還要用“網(wǎng)絡(luò)原力”幫助中老年人群體獲得更美好的生命體驗，已經(jīng)占網(wǎng)民總量1/3的龐大群體，理應(yīng)擁有更優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)供給。改變，是時候開始了。

“轉(zhuǎn)載請注明出處”

關(guān)鍵詞：