當下，消費領域國潮熱持續升溫，國潮產品受到越來越多年輕人的喜愛。購買國潮產品成為年輕人一種新的生活方式，同時，融入國潮元素的商品也成為新的消費時尚。

作為年輕人高度聚集的視頻平臺和內容社區，嗶哩嗶哩上不僅有質量優異的國潮視頻，而且旗下電商平臺bilibili會員購也為用戶提供了漢服在內的眾多國潮消費品。

Z世代熱愛國潮，B站國潮內容火熱

近年來，國潮進一步融入大眾生活，從敦煌壁畫效果的妝容，到《唐宮夜宴》、《只此青綠》、《國家寶藏》等國潮節目引爆社交媒體話題榜，國潮消費熱的背后，彰顯出國人涵養在骨子里的那份文化自信。

Z世代在國家經濟快速發展的大背景下長大，而且從小接觸互聯網，他們不僅有著開闊的眼界，更愿意接受新生事物，而且有著更為堅定的文化自信和平視世界的底氣。因此，Z世代更樂于把傳統文化帶到日常生活消費場景中，是國潮消費的主力群體。據新華網近日發布的報告指出，在全行業“國潮”品牌消費中，Z世代貢獻了74％的“國潮”消費。

Z世代對國潮的喜愛反映在B站上是國潮視頻的火熱，在B站搜索漢服、古風、古代非遺、甲胄等國潮詞匯，會發現視頻的熱度均很高，以“甲胄”為例，按照綜合排序，前十個視頻的平均播放量約為63萬，熱度可見一斑。

推出漢服專區，會員購加碼國潮消費

作為B站的電商平臺，會員購向來很注重用戶的需求，為此，特意開通了漢服專區，滿足Z世代等年輕群體日益增長的漢服消費需求。

漢服從小眾到逐步被更多人接受的過程，正是“國潮”流行的一個縮影，之前，用戶在B站看各種各樣的漢服視頻，如今，他們可以在B站上購買漢服，親身體驗漢服帶來的美好。

打開漢服專區，可以看到里面有各種各樣的漢服，涵蓋各個朝代：大耳狗薔薇風鈴明制長衫褶裙、云裳仙晉制漢服神明少女、水墨青影宋制短衫吊帶兩片裙套裝、敦煌曲鶴羽唐褶子對襟短衫齊胸裙。

這些漢服款式優美，價格優惠，受到了用戶的歡迎。在漢服專區之外，會員購還通過推出國風手辦、國風飾品等各種類型的國潮消費品，滿足用戶多層次的國潮消費需求。此外，用戶還可以在會員購上購買國潮演出的票，如青島·國潮ACG潮玩展、貴陽·AD國風潮流文化節、杭州·首屆漫行社國潮嘉年華。

隨著生活條件的豐富，人們開始追尋審美表達上的豐富性，方式之一便是通過“物”來傳達精神旨趣和審美態度。因此，可以說，“國潮”設計貫通著當今中國人的文化精神、美學風格。未來，bilibili會員購將會推出更多形式的國潮消費內容，滿足用戶需求。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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