新春將至，春運(yùn)大幕徐徐拉開，“回家”成為刻在中國人心底的年度關(guān)鍵詞。近日，快手與巴黎歐萊雅深度攜手，依托快手IP《最美回家路》，發(fā)起“回家故事”互動征集與“春運(yùn)送團(tuán)圓”系列活動，以真實(shí)情感為紐帶，用暖心行動詮釋“有家就是團(tuán)圓年”的核心主題，為這個春節(jié)注入別樣溫暖。

作為本次品牌事件的重要預(yù)熱環(huán)節(jié)，歐萊雅官方在快手、小紅書、微博三大平臺同步征集“回家故事”，以春節(jié)回家團(tuán)圓為情感切入點(diǎn)，邀請網(wǎng)友分享專屬記憶。征集期間，無數(shù)承載著牽掛與期盼的故事匯聚在評論區(qū)，這些平凡瞬間里的團(tuán)圓情愫，打動了不少網(wǎng)友的心。最終，歐萊雅選中了在北京打拼20年的山東聊城籍新媒體從業(yè)者張紅冉，幫她完成新年愿望。

對于看重春節(jié)團(tuán)圓的山東人而言，回家過年是刻在骨子里的情結(jié)，但今年春節(jié)，因需負(fù)責(zé)重要工作項(xiàng)目的跨國對接，張紅冉不得不放棄返鄉(xiāng)計(jì)劃。“想讓父母來北京過年，又心疼他們路途勞頓，更怕他們遠(yuǎn)離熟悉的過年環(huán)境會不適應(yīng)。”這份矛盾的牽掛，道出了無數(shù)異鄉(xiāng)游子的心聲。

為了讓這份團(tuán)圓更具儀式感，也為了切實(shí)幫張紅冉化解牽掛，歐萊雅特意邀請了國民度超高的實(shí)力派藝人楊迪擔(dān)任本次春節(jié)“團(tuán)圓護(hù)送官”。在張紅冉父母抵達(dá)北京南站的當(dāng)天，楊迪早早便來到車站等候，見到兩位老人后，楊迪熱情地上前接過行李，一路拉著家常，用幽默親切的話語緩解了老人的陌生感。

為了迎接父母，張紅冉提前將家里收拾得干干凈凈，備好各類過年食材。當(dāng)張紅冉的父母踏入北京的家門，看到女兒精心準(zhǔn)備的一切，眼中滿是欣慰與動容。楊迪的到來，更讓這份團(tuán)圓多了一份驚喜。飯桌上，張紅冉表示自己其實(shí)期望父母來北京，但是又怕會折騰到他們，心里特別矛盾，想回家又回不了，看著父母日漸衰老，自己又沒法在身邊照顧，張紅冉幾次泛紅了眼眶。楊迪見狀暖心安慰：“雖然不是在自己老家，但是只要家人在的地方都是最美的家。”這句話瞬間化解了張紅冉的愧疚與不安。

楊迪還主動加入到年俗布置的行列中，與張紅冉一家一起貼福字、裝點(diǎn)屋子，親手送上歐萊雅復(fù)顏新年禮盒，在歡聲笑語中，年味兒愈發(fā)濃厚。簡單的動作、樸實(shí)的話語，承載著最真摯的情感，這一刻，所有的等待與牽掛都有了最好的答案。

見證了張紅冉一家的團(tuán)圓時刻，楊迪也被這份濃厚的親情深深觸動。在回去的路上，楊迪撥通了父母的電話，讓春節(jié)團(tuán)圓的情感進(jìn)一步升華。“無論一家人在哪里，有家人在的地方就是家，就是團(tuán)圓。”這份真情流露，不僅引發(fā)了全網(wǎng)情感共鳴，更將“有家就是團(tuán)圓年”的核心主題傳遞給每一位觀眾。

此次快手與歐萊雅的聯(lián)合品牌事件，依托《最美回家路》這一優(yōu)質(zhì)IP，將品牌溫度與團(tuán)圓情感深度綁定。前期通過故事征集激活大眾情感共鳴，后期以真實(shí)的團(tuán)圓紀(jì)實(shí)傳遞溫暖內(nèi)核，該事件用實(shí)際行動證明，品牌不僅是產(chǎn)品的提供者，更是情感的連接者，這份藏在細(xì)節(jié)里的溫暖，將陪伴更多人度過一個有溫度的春節(jié)，也讓“有家就是團(tuán)圓年”的理念深入人心。

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