一場“全面向C”的老酒節，透視舍得春糖的“攻守道”

在這個春天，舍得的智慧，已然落地為行動，生長為動能。

3月21日，以“以舍得，赴春光”為主題的第五屆老酒節暨舍得酒業2026春釀封藏大典在沱牌舍得文化旅游區啟幕。這場一年一度的品牌盛典，不僅延續了舍得對老酒文化的堅守與傳承，更以一場面向C端的體驗革新，向行業傳遞出企業發展的積極信號。

而就在老酒節前夕，舍得酒業交出了一份超預期的年度答卷。3月20日晚間披露的年報顯示，公司2025年實現營業收入44.19億元，公司普通酒、電商持續增長。面對行業持續深度調整，舍得酒業通過產品創新、渠道優化、經營提質增效等抓手，經營韌性進一步彰顯。

這份成績單，也為老酒節上的信心表達提供了堅實注腳。

以“敬”為禮，以“玩”為媒

舍得老酒節重塑C端體驗

與以往不同，本屆老酒節不僅是致敬文化根脈的儀式，更是一場向消費者全面敞開的沉浸式文化盛宴。

著名媒體主持人 竇文濤

文化傳承的“守正”與“創新”在上午的封藏大典上得到極致體現。活動邀請著名媒體主持人竇文濤擔任嘉賓主持，典禮深度還原了“啟禮—凈心—敬祖—誦文—禮成”的傳統禮制。當“舍得六禮”作為貢品敬獻先賢，一種對“天地人共釀”的敬畏感油然而生。行業看來，此舉既彰顯了企業對傳統釀藝的堅守與對文化的敬畏，也以一場沉浸式典禮完成了品牌核心資產的價值沉淀。

如果說封藏大典是向歷史的回望，那么“老酒嘉年華”則是對當下的擁抱。今年，舍得將園區打造成了集美食、美酒、娛樂于一體的春日社交場。戶外露營區的蓋碗茶、自在特調區的創意雞尾酒、室內老戲臺的戲曲與老電影，乃至摜蛋趣味賽和國學沙龍，都打破了傳統酒企活動的單向輸出模式，持續“向C深化”。

白天嘉年華的體驗氛圍延伸至夜晚。從著名男高音歌唱家陳小濤帶來的經典曲目《變臉》，到集無人機秀、自在特調、煙火燒烤集與樂隊演出為一體的“自在之夜”，舍得酒業以一場貫穿全日的“C端盛宴”，讓消費者在自在中感知品牌溫度、認同品牌價值。

這場守正創新的老酒節，獲得了復星國際董事長郭廣昌的高度肯定。他表示：“讓消費者親臨萬畝森林酒廠，感受生態氣息，聞見飄香酒韻，見證老酒貯藏，才能真正體悟‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品質承諾。”他再度強調，舍得從來不只是一瓶酒，更是一個承載東方智慧、有文化底蘊與溫度的品牌。真正需要時間沉淀、需要長期積累的事情，才最值得復星去做。舍得是復星快樂板塊的核心，白酒行業需要匠心恒心，復星將一如既往堅定支持舍得，對舍得的陪伴必將長久而堅定。

復星國際董事長郭廣昌

舍得酒業董事長蒲吉洲也在發言中表示，舍得致力于讓千年文化的“老根脈”長出時代表達的“新枝芽”，在堅守傳統的同時通過科技創新、智能升級和年輕化產品讓老酒魅力融入現代生活，推動企業從“優質產品提供者”向“美好生活方式倡導者”轉變，實現從“滿足需求”到“創造價值”的服務升級。

舍得酒業董事長蒲吉洲

舍得酒業總裁唐琿在本次老酒節“對話舍得”論壇上強調：“舍得的生態釀造是長期主義的體現。我們用幾十年種樹、數十年存酒的長期堅守，換來‘森林酒廠’與‘每一瓶都是老酒’的堅實壁壘。在堅守傳統的同時，舍得正以敬畏之心守正創新，運用AI窖池模型等科技解讀微生物奧秘，讓千年釀造智慧煥發新生機。”

舍得酒業總裁唐琿

回看本屆老酒節，從封藏大典的莊重儀式，到老酒嘉年華的輕松互動，再到自在之夜的溫情相聚，舍得酒業以“敬”為禮、以“玩”為媒，在傳統與現代之間找到了一條面向C端的價值傳遞新路徑，也體現出以“長期主義”為錨點、不斷守正創新的發展定力。

舍得春糖啟示錄：從圈層滲透到市場落地，多維構建品牌勢能

老酒節的火熱只是舍得春糖品牌勢能釋放的一個切面。就在幾天前，舍得酒業已憑借復星生態的賦能，在亞布力中國企業家論壇上掀起了一場關于“舍得精神”的思想風暴。作為2026亞布力論壇“唯一指定白酒”與“戰略合作伙伴”，舍得酒深度參與了這場被譽為“中國達沃斯”的頂級盛會。

亞布力論壇匯聚了中國極具影響力的企業家與思想者。行業看來，舍得酒與其的戰略攜手，離不開舍得精神與企業家精神的高度契合與同頻共振。雙方的深度綁定，也將助力舍得酒持續滲透高端商務圈層，實現從“品質認同”到“價值共鳴”的躍升。

如果說亮相亞布力論壇是舍得春糖前的精準“破圈”，那么春糖期間的一系列動作則是市場層面的全面落地。延續“一城雙展”模式，舍得在復城國際和世紀城新國際會展中心打造了極具風格化的品牌展位；在成都核心商圈，舍得通過機場、高鐵、雙子塔的高勢能投放，實現了品牌聲量的全域覆蓋。

更值得注意的是市場端的精準布局。一方面，舍得自在聯動成都多家餐飲門店推出“自在甄選套餐”，將產品植入日常就餐場景；另一方面，沱牌在成都發起“萬瓶沱牌特級T68小酒免費暢飲”活動，以高頻次的品飲體驗強化“百元以內極致質價比”的市場口碑。與此同時，沱牌純糧、陶醉5、夜郎古·匠承等新品的相繼亮相，則進一步完善了舍得從大眾到高端的全價位段產品矩陣，展現了其全面出擊的雄心。

從行業視角來看，春糖歷來是品牌勢能的集中檢閱，而舍得此番打出了一套層次分明的組合拳。在行業調整期普遍焦慮于“如何突圍”的背景下，舍得用“強基”回應了品質信仰的堅守，用“破局”回答了圈層與場景的邊界拓展，用“再出發”詮釋了名酒企業的韌性底氣。

從亞布力的思想高地到市場端的全域滲透，舍得完成的不僅是一次品牌勢能的全域釋放，更向行業展示了一條“頂天立地”的確定性路徑——向上構筑價值共鳴，向下扎根消費場景，在周期波動中走出屬于自己的節奏。

不到一周的時間，舍得酒業向行業展示了一個名酒企業如何在調整期保持定力、激發活力。在這個春天，舍得的智慧，已然落地為行動，生長為動能。（糖酒快訊）

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：