原標題:王琦：廠商之間應當合作建立“互為表里、共生共長、共建共享、共贏共榮”的行業新生態

2020年，疫情的暴發使全球市場環境發生巨大變化，為了應對新變局所帶來的新挑戰，如何進一步深化廠商合作關系、推進廠商之間的共建共享、打造廠商命運共同體顯得尤為重要。10月12日，中國酒業協會執行理事長王琦應邀參加由中糧酒業投資有限公司舉辦的主題為“打造廠商共同體，于變局中開新局”的廠商共建論壇活動，并發表講話。

王琦執行理事長在論壇上發表了題為《把握中國市場特點和行業規律，以廠商共建助力中國酒業高質量發展》的講話。

他表示，中國的市場結構特點與商品分銷體系，決定了經銷商的生存發展有其客觀必然性。中國酒業協會是以生產廠家為主組成的行業自律管理組織，但對于酒業的經銷商也同樣重視。他認為，經銷商的存在和高質量可持續發展，是中國酒業實現高質量發展的必要條件。因為這是由我國的市場結構特點所決定的。

王琦認為，酒類產品的特點和專業化分工，決定了酒類經銷商存在的價值和意義更大。對于酒行業來說，在互聯網時代，經銷商的作用也不會減弱，甚至還會增強。因為這是由酒這個產品的消費特點所決定的。在中國，85%以上的酒類產品是在聚飲的情況下消費的，酒類品牌和產品的推廣更多要靠線下品鑒，要靠關鍵意見領袖及核心消費者的推薦和帶動，要靠圈層營銷和團購。而這些工作，很多都要依靠經銷商來配合完成。

王琦指出，酒行業的廠商之間應當合作建立“互為表里、共生共長、共建共享、共贏共榮”的行業新生態。

首先是廠商在分工基礎上加強合作，形成互為表里、相輔相成、共同生存、共同成長的良好合作關系。

其次是廠商在分利基礎上加強合作，形成相互融合、共建共享的深度合作關系。

第三是廠商之間要避免“內卷化”，結成統一戰線，形成有利于整個品牌和產業鏈高質量發展、實現廠商共贏共榮的產業合作新生態。

中糧酒業旗下長城酒、酒鬼酒、名莊薈、孔乙己等各業務的負責人也出席論壇并發言。論壇以“視頻和親歷者講述”等形式回顧了中糧酒業與經銷商加強合作、聯手抗疫的歷程和感人事跡，還舉辦了“中糧酒業營銷顧問委員會”成立儀式，體現了中糧酒業推進廠商共建、打造廠商命運共同體的信心和決心。

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