出現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)平　“該選哪個(gè)品牌?”“產(chǎn)品使用感如何?”隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及和電商平臺(tái)迅速發(fā)展，消費(fèi)者在購物時(shí)往往面臨“選擇的煩惱”。近年來，越來越多的第三方測評機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，給消費(fèi)者“種草”“拔草”。專家指出，目前一些互聯(lián)網(wǎng)測評機(jī)構(gòu)獨(dú)立性、公正性、規(guī)范性不足，諸多行業(yè)亂象亟待治理。

在網(wǎng)購、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對海量商品、信息，“買前看測評”已成為不少人的日常消費(fèi)習(xí)慣，因其可以降低挑選成本，包括時(shí)間成本和選錯(cuò)成本。而且，對商家來說，第三方測評在一定程度上形成了一股監(jiān)督力量，有利于倒逼商家提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，促進(jìn)市場良性健康發(fā)展。

可當(dāng)下的第三方測評行業(yè)儼然朝著亂象叢生的方向發(fā)展。本應(yīng)給出不帶有傾向性結(jié)論的第三方測評，在營利性、逐利性的驅(qū)使下，呈現(xiàn)出野蠻生長態(tài)勢。第三方測評機(jī)構(gòu)良莠不齊，魚龍混雜，自定標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)逐漸異化成為“野評”亂評”“瞎評”，喪失了其應(yīng)有的獨(dú)立立場，丟掉了本應(yīng)有的公正、科學(xué)、客觀原則。

第三方測評的立基之本是保持獨(dú)立的第三方身份，真正幫助消費(fèi)者化解對商品和服務(wù)的功效、價(jià)格、安全等方面的顧慮、擔(dān)憂。第三方測評機(jī)構(gòu)如果盲目追逐經(jīng)濟(jì)利益，一味牟取利益，隱瞞、曲解測評數(shù)據(jù)，就會(huì)淪為虛假測評，背離第三方測評行業(yè)的初衷，失去了應(yīng)有的功能。長此以往，會(huì)嚴(yán)重扭曲第三方測評行業(yè)生態(tài)，損害第三方測評行業(yè)的公信力、權(quán)威性，喪失消費(fèi)者對測評的信任和依賴，最終嚴(yán)重阻礙行業(yè)的健康良性發(fā)展。

第三方測評行業(yè)的本質(zhì)是信任。亂象叢生的第三方測評行業(yè)生態(tài)亟須修復(fù)，野蠻生長的第三方測評亟待法治化、規(guī)范化，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對第三方測評機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，切實(shí)填補(bǔ)監(jiān)管盲區(qū)，真正讓消費(fèi)者對第三方測評放心。

治理亂象的關(guān)鍵是建立行業(yè)規(guī)范，給第三方測評行業(yè)立規(guī)矩、定標(biāo)準(zhǔn)。一方面，立規(guī)矩，明確第三方測評機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門檻和從業(yè)人員資質(zhì);另一方面，定標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立科學(xué)、統(tǒng)一、權(quán)威的測評國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓第三方測評機(jī)構(gòu)測評有章可循、有標(biāo)準(zhǔn)可依，而不是由第三方測評機(jī)構(gòu)自定標(biāo)準(zhǔn)“亂彈琴”。此外，應(yīng)將帶有推薦性質(zhì)的第三方測評納入廣告監(jiān)管范圍，按照《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)對第三方檢測結(jié)論進(jìn)行檢測。臺(tái)

關(guān)鍵詞： 第三方測評機(jī)構(gòu) 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) 行業(yè)亂象 行業(yè)規(guī)范