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新京報貝殼財經訊（記者羅亦丹）7月6日，中國貿促會研究院院長趙萍在2023全球數字經濟大會“數字外貿新速度 跨境電商新時代”專題論壇上表示，從需求、規(guī)則和產業(yè)發(fā)展角度看，當前跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢。

中國貿促會研究院院長趙萍

一是跨境電商市場需求常態(tài)化。從市場需求看，國內國際的線上消費習慣已經形成，為跨境電商發(fā)展奠定了市場基礎。我們可以從三組國際數據看到這一趨勢。一是手機普及率。2023年初世界人口已達到80.1 億，其中，有54.4 億人使用手機，占全球總人口的68%。二是互聯(lián)網用戶占比。目前全球有51.6 億互聯(lián)網用戶，占世界總人口64.4%。三是社交媒體用戶占比。目前全球有47.6 億社交媒體用戶，占全球總人口的近60%。這三組數據說明，在用戶端，三分之二以上用戶的社交、購物都在網上進行，線上消費習慣已經形成。從國內數據看，趨勢更加明顯。截至2022年，中國網民規(guī)模達 10.67 億人，互聯(lián)網普及率達 75.6%，比全球互聯(lián)網普及率高出10.8個百分點，全國網絡零售市場規(guī)模更是連續(xù)9年居世界首位。

二是跨境電商規(guī)則制度化。跨境電商相關的多雙邊規(guī)則不斷完善，為跨境電商發(fā)展提供了制度保障。以世界最大的自貿區(qū)RCEP規(guī)則為例，RCEP設有電子商務專章，在區(qū)域內積極推廣無紙化貿易、電子認證和電子簽名，在跨境信息存儲和數字領域形成了基本共識，為跨境電商支付結算帶來更大便利。根據RCEP海關程序和貿易便利化措施，一般貨物在抵達后48小時放行，快件和新鮮易腐貨物爭取6小時放行。對于來自區(qū)域內的跨境電商小包、快件和通過跨境電商渠道進出口的生鮮產品貿易都帶來了極大便利，不僅大大節(jié)省了通關時間，而且將會有效降低物流損耗。

三是跨境電商獨立站模式崛起。最近兩年，電商領域興起了私域流量業(yè)態(tài)，為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了新的增長點。私域流量業(yè)態(tài)是在平臺模式之外的一種新探索。也就是，品牌企業(yè)在線上建立自主經營的APP、微信群，直接觸達用戶。隨著越來越多的企業(yè)開始探索私域業(yè)態(tài)，在跨境電商領域出現(xiàn)了依靠私域流量崛起的獨立站，跨境電商的發(fā)展模式從原來的“平臺+微信群”的模式，轉向平臺模式與獨立站模式并存的發(fā)展態(tài)勢。獨立站擁有自己的域名，自己的服務器，自己的網站，甚至擁有自己的支付平臺，網頁和視頻提供的信息更為詳盡，服務更加全面，能與競爭對手明顯區(qū)分開來，形成更加鮮明的企業(yè)品牌形象。而且，通過獨立站詢盤的客戶數據都沉淀在品牌企業(yè)自己的獨立站系統(tǒng)里，更有助于企業(yè)進行數據挖掘，為客戶提供精準營銷。

趙萍表示，以上三個趨勢，可以歸結為一句話，跨境電商正在從外貿新業(yè)態(tài)轉變?yōu)橥赓Q新常態(tài)。

編輯 宋鈺婷

校對 盧茜

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