今年的“雙十一”開啟時間早，被稱為“史上最長的雙十一”。開啟以來，各平臺銷售數據亮眼，消費熱情持續升溫。消費品“以舊換新”疊加電商平臺優惠，成為今年“雙十一”的突出看點。不求最低價，但求“質價比”更是成為消費者的主流心聲。除了這些，今年雙十一還有哪些新特點?人們的消費方式又在發生著怎樣的變化?

史上最長的雙十一

今年多家電商平臺的雙十一活動都提前到了10月中旬，甚至更早，所以今年雙十一也被網友們稱為“史上最長的雙十一”。消費者表示，更長的活動周期可以讓人們更加從容地規劃自己的購物預算和清單，避免了在短時間內的沖動消費。

多重補貼成亮點

消費品“以舊換新”疊加電商平臺優惠，無疑成為今年“雙11”的一大突出亮點。多個平臺都設立了“以舊換新”板塊，手機、電腦等數碼產品，空調、沙發等家電家具類產品都參與其中，優惠的價格也吸引了眾多的消費者。江西撫州市民小聶新家正在裝修，對于她來講，雙十一正是采購家具的好時候。

小聶：像我看中的這款沙發，原價是5999，疊加了15%的政府補貼和京東補貼，最后到手價4699，便宜了1300塊錢，非常劃算。

多重優惠讓今年“雙十一”家電優惠力度空前，也激發了更大的消費力。星圖數據顯示，截至10月30日，2024年“雙十一”全網累計銷售額達到8450億元，其中，家用電器以1324億元的銷售額位居榜首。據某電商平臺家享政府補貼項目用戶端負責人 郭旻寧介紹，平臺與上千個品牌聯合投入了60億元，積極響應以舊換新政策。

郭旻寧：今年政府補貼首次支持疊加天貓雙11優惠，推動家電家裝品類銷量飆升。今年平臺雙十一家電商品的優惠力度低至5.5折。截至11月11日零點，139個家電家居品牌成交破億;9600多個品牌成交翻番。

雙十一線下促銷力度強

而在各大電商平臺為“雙11”全力出擊之際，線下商場也迎來了消費旺季。在政府以舊換新補貼、門店滿減補貼、廠家雙11補貼等多重優惠之下，各大家電市場的銷量也持續走高。某家電市場 負責人李富達說，今年雙十一銷量是去年的兩倍以上。

李富達：與去年同期相比，我們銷量至少兩倍，本身政府補貼15%～20%，我們店里補貼又加了5%～10%，總共優惠了25%～30%。這樣銷量就會增長比較快，感覺今年銷售還是比較好的，有了國家政策的加持，我們的生意好做多了，人氣比較旺。

一年一度的雙十一隨著越來越多的商家及平臺的加入，也曾出現“滿減打折，越買越多”“先提價后降價”“預售限量吊胃口”等多種套路，令很多消費者直呼“看不懂”也“算不清”。中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅觀察發現，今年雙十一促銷與以往相比少了很多套路。

李勇堅：以往的雙11做促銷特別復雜，而今年的促銷手段反而少了很多，更加簡單直接，要不就直接打折，要不就直接滿減。

性價比轉向質價比

全網最低價、底價銷售……這些原本用來吸引流量的詞匯在今年的雙十一大促期間很少出現。李勇堅表示，消費者的理性和成熟度有了大幅提升，他們會根據自己的實際需求進行消費，并不盲目追求低價，在性價比的基礎上，也更注重商品和服務品質的提升，也會綜合品牌、物流和服務等多方面因素，確保購物體驗最佳。

李勇堅：大家已經慢慢由單純的性價比向質價比轉型。網上購物消費者不只看價格便宜，也更加注重商品質量。消費更趨于理性化。

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