5月13日， 2021京東超市吃貨嘉年華正式啟動。發布會上，京東超市聚焦“拓新”和“尋源”兩大方向，與行業品牌及合作伙伴們一起共話食品行業新趨勢，并頒發“食力創新獎”“卓越品牌獎”“至臻品牌獎” “新銳品牌獎” “合作先鋒獎”“最受歡迎店鋪獎”六大獎項。其中，李錦記、維他奶、農夫山泉17.5°、德亞、康師傅、沃隆、千禾、愛普詩、必品閣、今錦上10家品牌獲得“食力創新獎”。

如今，宅經濟”“快經濟” 等重塑了消費場景，新趨勢、新品牌、新產品層出不窮。快手菜出圈，水牛奶、咖啡液、低度酒、復合調料、酵素/膳食纖維零食、植物肉等七個新興品類從食品的各品類中涌現出來。但與此同時，不少品牌也遇到了新品生命周期短、迭代需求增快、品牌持續增長乏力等問題。快速發展迭代的環境中，如何更好實現新品創新？發布會上，會上，京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁劉利振發布京東超市大食品行業戰略，其中面對新品給出了解決方案——萬物新生計劃。“萬物新生計劃”旨在快速突破流量、用戶、營銷壁壘，在京東超市實現新品即爆品。例如，蒙牛特侖蘇沙漠有機奶新品日上線1分鐘及售罄，店鋪銷量同比增長223%；樂事春季限定HelloKitty聯名款春季禮盒薯片，上線后銷量環比同類型產品超300%；奧利奧櫻花口味夾心餅干給品牌帶來超330%的新客增長。2021年，京東超市將聚焦新品升級、全域品效支持和POP生態的土壤孵化，通過全渠道供應鏈與營銷模式的聯動更高效的打造爆品， 通過POP戰略的升級，從生態和資源上為新品提供更好的孵化土壤，形成多維度、全生態、全方位資源布局和聯動，助力品牌發力藍海新賽道。國人的飲食消費早已從“吃得飽”升級到了“吃得好”的階段，這正是食品行業全新的發展機遇。面對品牌和行業發展，京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁馮軼表示：“2021年京東超市將持續深耕食品行業，開放在全域營銷、全渠道、智能供應鏈、技術等方面的核心能力，推動大食品行業品牌價值和銷量雙提升，將更多高品質的新品、源頭好物帶給消費者們，并通過全渠道、產業帶等戰略舉措，助力新銳品牌成長，孵化更多產業農業集群，一起合作開創大食品行業的全新格局。”

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