艾媒咨詢日前發布了《2021中國銀發經濟行業調研報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,2016-2020年間,中國銀發經濟市場規模持續上升,2020年已達5.4萬億元,年增長率為25.6%。據預測,到2021年,中國銀發經濟市場規模將達5.9萬億元。

在政策層面,國家“十四五”規劃也將積極應對老齡化上升為國家戰略,提出發展銀發經濟,開發適老化技術和產品,培育智慧養老等新業態。

(中國銀發健康產業圖譜)

隨著社會福利保障機制和養老金融體系的不斷完善,老年群體的可支配收入來源不斷增加,銀發經濟潛力無窮,玩家紛紛涌現。善診作為較早布局銀發賽道的互聯網企業,憑借創新模式、大數據技術以及先發優勢,成為《報告》中重點提及的代表性企業,并被定義為銀發經濟的“新勢力”。

健康消費在銀發經濟中占比最高

物質的極大豐富和消費需求的日趨多樣,使得中國銀發經濟產業不斷細分。《報告》指出,2021年中國銀發消費品類主要可以分為日常消費與健康消費兩大類。

其中,健康相關的消費已成為老年群體最突出的需求,占比最高,獲得資本市場關注。據統計,2013-2020年,中國健康養老產業融資規模不斷擴大,僅2020年融資規模便達1976.36億元。

(在銀發健康消費中,體檢有較大增長空間)

而在銀發健康消費中,醫療醫保類占比31.3%,其次是占比9.6%的體檢消費。艾媒咨詢分析師認為,在疫情影響下,健康理念持續普及,體檢等健康消費還有較大的增長空間。

在銀發族群對健康消費產品的購買考量因素方面,中老年人最關注的因素是“使用便捷度”,其次是“可使用醫院”。艾媒咨詢分析師認為,提高健康消費產品的使用便捷性與使用覆蓋范圍是拉動健康消費的重要途徑。

“子女付費”成為銀發經濟大趨勢

《報告》顯示,在中國老年群體消費來源中,分別有28.8%和31.6%的子女為父母購買了日用品和支付體檢費用。

(子女為父母購買體檢產品成為趨勢)

業內專家認為,代際消費趨勢的日益凸顯,源于社會人口結構的巨變。前不久公布的第七次人口普查結果顯示,我國人口流動規模進一步擴大,十年間,人戶分離人口增長88.52%,市轄區內人戶分離人口增長192.66%。隨著人口老齡化與人口流動的進程加速,子女與中老年父母異地而居成為普遍社會現象。對80后、90后子女來說,曾經親力親為式的養老經驗不再奏效,花錢為父母購買健康服務、養老服務成為行業大趨勢。

在代際支付場景搭建方面,《報告》認為善診模式很具代表性。善診在成立之初,便以“為80后、90后子女照顧父母健康”為己任,創新推出子女為健康服務支付方,父母為健康服務接受方的“代際轉移支付”模式,布局“子女驅動父母的‘一站式’健康服務”模式。

(善診的 “代際轉移支付”場景)

經過六年的發展,善診已形成“定制體檢、健康管理、健康保險”的服務場景閉環。在體檢服務方面,善診擁有全國最大的體檢服務平臺,服務范圍覆蓋300多個城市,2000多家公立醫院及品牌體檢機構,并擁有專業醫學團隊,累計服務用戶量破千萬。身處異地的子女,只需通過簡易的線上操作,便可為父母挑選地理位置、項目種類最為合適的體檢產品以及健康管理服務。

與此同時,善診發現子女花錢為父母購買健康服務的意愿仍在快速增長。2021年母親節期間,善診體檢訂單量同比大增237%。

大數據助力未來養老產業破局

《報告》顯示,2021年中國銀發族群健康消費市場規模估值達到1.2到2萬億元。老齡化進程加速,銀發健康類消費呈爆發態勢,這也讓支付端不斷承壓。因此,補充型商業保險成為破解支付難題的有效途徑之一。

然而,受限于中老年群體健康風控壓力大,銀發專屬保險產品的有效供給并沒有跟上市場需求,真正結合老年人身體狀況、風險特征量身訂制的專屬保險產品并不多見。

業內人士指出,大數據或是夯實行業新基建,破解未來養老難題的關鍵。《報告》將善診的銀發保險風控技術以及適老保險產品,作為用大數據賦能產業發展的典型案例。

近年來,善診建立起了全國最大的獲用戶授權的銀發人群健康數據信息庫,以及行業領先的智能結構化技術、NLP處理技術,并基于此研發出了具有自主知識產權的風控模型和智能核保系統。

(善診自主研發的Alpha風控系統)

2019年,借力自身技術優勢,善診聯合合作伙伴推出了行業首款針對60歲以上人群的老年醫療險。善診老年醫療險憑借投保門檻低、創新兩段式承保模式、保障杠桿高、保障全面等特點受到銀發群體及行業好評。與此同時,善診也在加快針對老年人重疾及護理需求的創新型保險產品研發進度,進一步豐富“銀發專屬”支付端產品供給。

《報告》指出,互聯網逐漸普及并不斷向老年群體滲透,將帶動“互聯網+健康醫療” 產業的持續發展,未來線上預約體檢、看病等服務的比例將會不斷上升。以善診為代表的銀發經濟新勢力企業,將憑借大數據及互聯網技術優勢,引領未來的產業變革。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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