受近些年電商的影響，實體店經濟陷入低谷，這是危機，同樣也是一個轉機。因為線下實體需求并沒有消失，而是在另一個端口爆發。很多時候，海外保健品管理更規范，價格便宜，保健品的代購市場也已經非常火熱。而品質才是最可靠的，而消費者的信任也是由品質保障下來的。作為大健康行業領軍企業，危機之下碧生源尋求產品與營銷方式的突破與創新，打造更具消費價值的品牌IP。

在保健品行業發展的進程中，電商滲透率將逐步提高。保健品電商渠道滲透率的逐步提高具備充分必要條件，跨境電商以及代購的發展使得境外保健品規避了國內的政策監管，滿足了國內新生消費群體對于健康生活的需求。近兩年，澳洲保健品牌搭上了跨境電商的順風車，龍頭企業Swisse、Blackmores等業績連續大幅增長。

以Swisse舉例說明下，swisse在中國的發展也是基于中國營養保健行業的快速發展。資料顯示，近年來，隨著國內大眾對健康的關注度逐年增長，膳食補充劑和營養保健品也因此越來越受歡迎，從而催生出規模龐大、極具前景的保健品市場。

碧生源升級營銷策略，借勢移動互聯網趨勢，從傳統線下經營模式、傳統電商模式，轉移到以消費者為中心，以數據為驅動，線上+線下營銷一體化的新經濟模式，碧生源新零售日趨成熟。

2021年上半年，碧生源電商運營中心跨境業務組加強了與各大電商平臺的合作，取得了九個優質海外保健食品及功能食品品牌的官方授權，在天貓國際自營店鋪進行運營與代理經銷，滿足了用戶對海外保健食品及功能食品的消費需求。在產品出口業務方面，碧生源電商運營中心在原有速賣通運營平臺的基礎上，開通了在亞馬遜平臺的銷售業務，拓展了集團在海外的C端經營市場。基于上述因素，碧生源集團跨境業務組收入較去年同期增長了近十七倍。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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