對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),童年回憶中,必有辣條的一席之地。當(dāng)下,盡管時(shí)代在變化,但衛(wèi)龍辣條仍是很多人的心頭好。這其中,固然有童年回憶的加持,但也與衛(wèi)龍集團(tuán)對(duì)于衛(wèi)龍辣條健康屬性和社交屬性的賦予密不可分。

隨著社會(huì)消費(fèi)水平的整體提高,消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格。為此,衛(wèi)龍將辣條升級(jí)成甜辣、輕油、清鹽的口味,甚至相繼上市了其他不辣的產(chǎn)品,例如香腸、海苔、薯片等,滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的味蕾體驗(yàn)。

不僅如此,衛(wèi)龍還擁有自己的研究院,研發(fā)團(tuán)隊(duì)近100人,碩博以上學(xué)歷占比60%,并與中國(guó)工程院院士朱蓓薇教授、中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)以及江南大學(xué)、大連工業(yè)大學(xué)等五大優(yōu)質(zhì)高校達(dá)成合作,擁有專(zhuān)利技術(shù)120項(xiàng),專(zhuān)心于產(chǎn)品研發(fā)。此外,衛(wèi)龍還在智能制造方面加大投入,引入機(jī)器人等新技術(shù),提升生產(chǎn)質(zhì)量與效率,根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃,衛(wèi)龍食品將在10年之內(nèi)建設(shè)一個(gè)完善的全球制造網(wǎng)絡(luò),為實(shí)現(xiàn)衛(wèi)龍IPO不斷努力。

除了呼應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于健康食品的需求外,衛(wèi)龍還通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo),強(qiáng)化自己的社交屬性。比如,衛(wèi)龍食品不斷上坡的時(shí)候,“蘋(píng)果風(fēng)”大起,“爭(zhēng)做辣條界的‘iPhone’”的衛(wèi)龍抓住了“蘋(píng)果風(fēng)”的大熱,將自己的食品官網(wǎng)擬照蘋(píng)果產(chǎn)品官網(wǎng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

隨后,《舌尖上的中國(guó)》誕生,衛(wèi)龍食品的《舌尖上的辣條》也橫空出世;新款紅米手機(jī)上市,衛(wèi)龍食品又把自己改成了“小米風(fēng)”,從淡灰色調(diào)變成了大紅;小米的宣傳語(yǔ)是“為發(fā)燒而生”,衛(wèi)龍食品變成了“為辣味零食發(fā)燒友而生”。今年雙11,衛(wèi)龍另辟蹊徑,通過(guò)佛系躺平式運(yùn)營(yíng)逆向出圈。由于深諳營(yíng)銷(xiāo)之道,衛(wèi)龍的種種營(yíng)銷(xiāo),不僅沒(méi)有招致消費(fèi)者的反感,反而憑借著有趣好玩的營(yíng)銷(xiāo),俘獲了一批又一批消費(fèi)者的心。

從滿(mǎn)足年輕人對(duì)于健康食品的心理,到通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo),深刻觸達(dá)年輕人,衛(wèi)龍集團(tuán)的每一步都非常精準(zhǔn),也期待,未來(lái),衛(wèi)龍能夠不變這份初心,并通過(guò)不斷的努力,去擁抱更廣闊的市場(chǎng)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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