當地時間2026年2月27日下午，“中國入境旅游創新合作：跨國媒體傳播與入境游機遇分享會”在海牙中國駐荷蘭大使館成功舉辦。活動匯聚來自歐洲的旅行商、行業專家及媒體代表40余人，共同探討中國入境旅游發展的新機遇。

中國駐荷蘭大使館文化事務參贊余建在致辭中表示，隨著中國持續推出一系列入境便利化政策，中國入境旅游正迎來新的發展窗口期。他介紹，目前中國已將免簽入境國家范圍擴大至50個，過境免簽時長延長至240小時，同時不斷優化簽證申請流程，這些政策為歐洲游客赴華旅游創造了更加便利的條件。

（中國駐荷蘭大使館文化事務參贊余建在分享會上介紹中國入境旅游政策并致辭）

在談及中國入境旅游目的地推廣的成功實踐時，余建參贊特別點贊云南省近年來打造的“有一種叫云南的生活”文旅品牌。他表示，這一品牌通過展示云南豐富多樣的文化生活方式與深度體驗式旅游產品，為國際游客理解中國提供了更加生動、真實的窗口，也為中國入境旅游在歐洲市場的推廣樹立了有價值的示范。

余建參贊特別提到，2025年11月舉辦的全球旅游運營商云南考察活動，為歐洲旅游業界提供了深入了解云南的重要機會。來自多國的旅行商在云南考察期間，不僅領略了哈尼梯田、洱海等世界級自然景觀，還深入體驗了納西東巴文化和白族扎染等非物質文化遺產，進一步加深了對云南文化和旅游資源的認識。

他指出，該項目在云南省文化和旅游廳的統籌推動下，通過多方合作形成了具有創新意義的推廣模式：中國南方航空提供國際航線支持，彼端旅游負責地接與行程協調，中國國際電視臺（CGTN）通過國際媒體平臺向全球傳播云南故事。這種“內容傳播+航線連接+專業接待”的協同合作模式，為中國入境旅游目的地的國際推廣提供了有益經驗。

（中國駐荷蘭大使館文化事務參贊余建在分享會上介紹中國入境旅游政策并致辭）

活動中，多位來自中歐旅游與文化交流領域的嘉賓也分享了對中國入境旅游發展的觀察與經驗。海牙中國文化中心代表劉威表示，中心多年來持續在荷蘭推廣中華文化，通過文化活動和旅游推廣不斷加深當地公眾對中國的了解。多位歐洲旅游業界人士也認為，隨著中國旅游政策不斷優化和國際傳播不斷加強，中國正在成為越來越多歐洲游客關注和向往的旅游目的地。

（海牙中國文化中心代表劉威在分享會上介紹文化中心在促進中荷文化與旅游交流方面的工作）

中國南方航空歐洲營銷中心區域銷售經理羅瑩在活動中介紹了南航在支持中國入境旅游方面的相關布局。她表示，南航依托廣州白云與北京大興雙樞紐機場，構建了覆蓋歐洲與中國主要城市的航線網絡，為歐洲游客赴華旅行提供了便捷的航空連接。為支持入境旅游市場發展，南航還推出團隊出行、MICE團體及自由行產品，并結合240小時過境免簽政策，為國際旅客提供行李直掛、中轉住宿及城市觀光等服務，進一步提升赴華旅行的便利度和體驗感。

（中國南方航空歐洲營銷中心區域銷售經理羅瑩在分享會上介紹南航支持中國入境旅游發展的航線與服務）

聯合國世界旅游組織專家、彼端旅游創始人林勤業在分享中表示，當前中國入境旅游發展的關鍵之一，是通過真實、可理解的內容讓國際市場更好地認識中國。她表示，云南通過文化體驗與生活方式展示，成功向國際市場呈現了一個多元、開放而富有魅力的中國目的地形象。

（聯合國世界旅游組織專家、彼端旅游創始人林勤業在分享會上分享中國入境旅游國際傳播與目的地推廣實踐經驗，并邀請歐洲旅行商參與云南考察）

與會嘉賓普遍認為，中國入境旅游正迎來新的發展機遇，而云南在文化體驗產品打造、國際傳播以及國際合作方面的實踐，為中國入境旅游目的地的國際推廣提供了有價值的參考。

未來，在中國駐荷蘭大使館的推動下，中歐旅游業界與中國目的地之間的合作有望進一步深化。中國南方航空等企業的參與，也為中歐旅游合作提供了更加堅實的交通保障。以云南為代表的中國旅游目的地，也將繼續成為推動中歐旅游合作的重要窗口，讓更多歐洲游客走進中國、了解中國、體驗中國。

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