眼下，2026美加墨世界杯小組賽正打得如火如荼。當全世界都在競猜哪支球隊將最后捧杯時，賽場外的一家中國白酒品牌，卻提前踢進了“決賽圈”。

中國白酒龍頭企業(yè)五糧液憑借一套攻防兼?zhèn)涞氖澜绫瓲I銷“組合拳”，在消費市場掀起一場現(xiàn)象級的“賽事經(jīng)濟”熱潮，為消費者增添“世界杯年喝世界杯酒”的情緒價值。

“夯爆了”的五糧液，又是如何征服消費市場，成為世界杯期間的“頂流”？

“盲盒機制”、千萬大獎等，促動消費決策

“大國濃香”這次世界杯贏麻了

自五糧液官宣成為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品以來，便踢出一記驚艷體育營銷的“世界波”，得到消費市場的積極反饋。

“按照傳統(tǒng)行情，五月之后白酒銷售就進入了淡季，除了宴席渠道會有一定走量外，比較大的動銷就要等到中秋國慶了。”成都一位白酒經(jīng)銷商透露，“但是今年這個時間段反而有所增長。一方面是疊加端午節(jié)，高端白酒銷量隨之提升；另一方面來自五糧液世界杯營銷的推動，很多消費者沖著聯(lián)名款、隱藏款和冠軍競猜來的。”

為了給全民帶來更好的世界杯體驗，激發(fā)消費者購買熱情，五糧液推出第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款，并首創(chuàng)“冠軍盲盒”尊享機制，將巴西、德國、意大利等八大冠軍國家隊的榮耀印記融入瓶身，集齊整套8款“隱藏款”，還可兌換20g足金美加墨世界杯官方徽章的終極大獎。

“因為‘隱藏款’稀缺，禮贈和收藏的價值都很高，十分搶手，很多消費者都愿意選擇整箱購買。”一位五糧液專賣店店員表示。

“從我們這段時間收到的消費反饋來看，前來購買的多數(shù)是足球愛好者，五糧液冠軍‘隱藏款’和千萬大獎競猜的營銷動作，成功地幫助我們在白酒淡季實現(xiàn)旺銷。”一家商貿(mào)公司負責人李女士表示。

“我們從專賣店拿了5件，回去后很幸運，開出了‘隱藏款’，心里非常喜悅和激動。”熱愛足球的成都消費者劉先生談到，“而且還能掃碼參與五糧液冠軍競猜活動，我也把鏈接分享給親朋好友，希望大家都能猜中，一起分千萬獎金。”

有行業(yè)人士分析，五糧液與世界杯官方的強強聯(lián)合，帶來頂流之間“1+1>2”的市場營銷效果，“盲盒機制”+“千萬競猜”的創(chuàng)新玩法，更是精準刺激終端消費，幫助渠道實現(xiàn)淡季動銷，進一步夯實第八代五糧液“千元白酒之王”的地位，為中國白酒“賽事經(jīng)濟”營銷樹立了榜樣。

“美酒+體育”跨界營銷成功破圈

五糧液做年輕消費者的“真·搭子”

據(jù)了解，截至目前，參與“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬獎金”主題競猜的網(wǎng)友已經(jīng)超過10萬人次。隨著世界杯賽程的火熱推進，參與人數(shù)還將快速攀升，也充分證明五糧液世界杯營銷深入消費者內(nèi)心。

線上線下火爆的背后，是五糧液“美酒+體育”跨界營銷的一次蛻變。

過往，白酒品牌的“體育營銷”更聚焦產(chǎn)品與硬廣。但如今，這套營銷敘事面對消費市場的新變化，亟待升級。五糧液深諳市場變化背后的底層邏輯，主動求變，積極應變，率先向“人群破圈”的球門，踢出一記“世界波”。

一方面，五糧液推出一系列帶有情緒價值、球迷文化屬性的官方聯(lián)名產(chǎn)品，精準命中足球愛好者的興趣錨點、情緒價值，激發(fā)球迷的內(nèi)心需求，實現(xiàn)對體育愛好圈層的精準爆破。

另一方面，五糧液為了讓世界杯從好看向好玩躍遷，更是重磅推出“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬獎金”全民零門檻競猜活動，疊加FIFA世界杯官方授權與央視總臺合作的“雙官方身份”，變傳統(tǒng)體育營銷的單向輸出為復合式沉浸體驗，與球迷一起玩轉(zhuǎn)世界杯。

隨著年輕群體成為消費主流，提出了“悅己消費”“快樂消費”的新酒飲需求。五糧液順應時代變化，以世界杯為契機，積極擁抱年輕消費群體。

從特派五糧液世界杯“前線觀察團”出征美加墨，到與CCTV-5王牌欄目《豪門盛宴》、央視頻原創(chuàng)微綜藝《誰是冠軍》深度合作，以及舉辦2026五糧液中國企業(yè)足球邀請賽、全國多城球迷觀賽派對等活動，五糧液轉(zhuǎn)變營銷對話思路，創(chuàng)新溝通互動方式，踩中年輕人內(nèi)心的“多巴胺”，讓“大國濃香”不斷煥發(fā)新的活力。

與此同時，第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款、五糧液世界杯高端收藏系列、五糧液勝利小酒、金球造型款、火爆精釀小酒、火星時代果味小酒、龍虎露酒等官方聯(lián)名產(chǎn)品，覆蓋賽事紀念、高端禮贈、商務宴請、球迷聚餐、派對微醺等多元觀賽場景，滿足不同人群商務局、慶功局、微醺局、快樂局的全方位需求，成為陪伴球迷社交、熬夜看球、暢聊賽事、贏取福利的“真·搭子”。

世界杯年喝世界杯酒。借助全球頂級賽事的契機，五糧液“美酒+體育”跨界營銷摒棄傳統(tǒng)敘事，圍繞賽事熱點、消費圈層、消費場景，構筑起一整套立體式、沉浸式的品牌營銷邏輯，以多維立體的方式，增強消費市場品牌粘性，講好中國白酒故事，引領中國白酒傳承創(chuàng)新。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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