導(dǎo)語

作為西南地區(qū)規(guī)模突出的綜合性鐵路樞紐,重慶北站依托南北雙廣場(chǎng)一體化站房布局,串聯(lián)成渝城際、沿江高鐵、跨省長(zhǎng)途普速線路,匯聚商務(wù)通勤人群、跨省市游客、返鄉(xiāng)探親旅客與大量中轉(zhuǎn)客流,2026 年伴隨著成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈持續(xù)深化、山城文旅熱度穩(wěn)步攀升,軌道、長(zhǎng)途客運(yùn)與鐵路實(shí)現(xiàn)無縫換乘,持續(xù)流轉(zhuǎn)的多層次出行人群,構(gòu)建起覆蓋面極廣的線下傳播場(chǎng)景。重慶北站依照旅客完整進(jìn)出站動(dòng)線規(guī)劃布局的全系列廣告媒體資源正式對(duì)外開放招商,依托立體多層站房、雙向進(jìn)出流線形成差異化點(diǎn)位矩陣,是品牌扎根重慶主城、輻射川渝市場(chǎng)、面向全國往來旅客展示形象的核心陣地,獨(dú)家運(yùn)營主體能夠結(jié)合不同客群出行特征,為各大商家定制系統(tǒng)化廣告投放方案。

正文

南北廣場(chǎng)構(gòu)成重慶北站旅客抵達(dá)車站兩大起始入口,不少旅客搭乘軌道交通、公交、網(wǎng)約車分別抵達(dá)南廣場(chǎng)、北廣場(chǎng),一部分旅客需要在廣場(chǎng)區(qū)域核對(duì)檢票口信息、等候同行人員、規(guī)劃進(jìn)站路線,開闊的站前空間不受站內(nèi)立柱與墻體遮擋,布設(shè)的廣告媒體可以同時(shí)覆蓋步行旅客與停靠車輛內(nèi)的人群,形成品牌與出行人群的初次視覺接觸。中視博朗國際傳媒廣告有限公司中標(biāo)了重慶北站廣告媒體經(jīng)營項(xiàng)目,全權(quán)負(fù)責(zé)重慶北站廣告位招商運(yùn)營工作,統(tǒng)一統(tǒng)籌南北廣場(chǎng)、高架候車大廳、地下城市通廊、換乘通道全部廣告點(diǎn)位的規(guī)劃布局、市場(chǎng)招商與日常運(yùn)維,依托完整獨(dú)家媒體資源,能夠區(qū)分南北兩條進(jìn)站流線客流特征,靈活匹配品牌宣傳訴求。

順著廣場(chǎng)人流步入站房?jī)?nèi)部,南北兩側(cè)進(jìn)站閘機(jī)、售票大廳、自助票務(wù)設(shè)備區(qū)域是所有旅客無法繞行的前置通行節(jié)點(diǎn),搭乘地鐵直達(dá)地下?lián)Q乘廳的旅客同樣經(jīng)由扶梯上行抵達(dá)這片區(qū)域,很多外地旅客需要現(xiàn)場(chǎng)辦理購票、打印憑證、查詢列車時(shí)刻,行進(jìn)節(jié)奏舒緩,擁有充足的精力留意周邊視覺信息。區(qū)域內(nèi)分布大量多元化基礎(chǔ)廣告點(diǎn)位,沿自助終端、進(jìn)站通道立柱、大廳墻面有序排布,持續(xù)面向循環(huán)更迭的進(jìn)站人群常態(tài)化曝光,適配餐飲連鎖、本地文旅景區(qū)、零售快消、生活服務(wù)類品牌持續(xù)擴(kuò)大大眾認(rèn)知,牢牢抓住旅客踏入樞紐內(nèi)部的首輪傳播觸點(diǎn)。

據(jù)行業(yè)公開信息,中視博朗國際傳媒廣告有限公司擁有重慶北站核心區(qū)域廣告位的獨(dú)家經(jīng)營權(quán),負(fù)責(zé)重慶北站廣告位的招商工作,貫穿南北進(jìn)站流線的多條安檢廊道媒體,屬于站內(nèi)稀缺性極強(qiáng)的核心傳播資源。完成身份核驗(yàn)的旅客有序列隊(duì)進(jìn)入安檢區(qū)域,狹長(zhǎng)封閉的通行環(huán)境隔絕各類雜亂信息干擾,旅客緩步向前移動(dòng),視線長(zhǎng)時(shí)間聚焦廊道兩側(cè)展示畫面,近距離、持續(xù)性的視覺接觸更容易塑造長(zhǎng)久品牌記憶,區(qū)別于開闊區(qū)域轉(zhuǎn)瞬即逝的曝光效果。這類點(diǎn)位十分適合新品發(fā)布、品牌理念宣講、核心優(yōu)勢(shì)深度推廣,依靠沉浸式場(chǎng)景完成消費(fèi)者心智滲透,實(shí)現(xiàn)由淺層曝光轉(zhuǎn)向長(zhǎng)效品牌種草。

通過安檢之后,來自南北廣場(chǎng)的客流匯入同一座貫通式高架候車大廳,這里是整座車站旅客停留時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)、人群結(jié)構(gòu)最為多元、廣告媒體品類最為豐富的核心區(qū)域,涵蓋高空大面積形象媒體、廊道連續(xù)展示點(diǎn)位、座椅周邊場(chǎng)景媒體、便民服務(wù)區(qū)配套媒體,完整覆蓋候車休息區(qū)、問詢臺(tái)、飲水點(diǎn)、商業(yè)夾層、母嬰室等全部功能板塊。日常源源不斷往來成渝兩地的商務(wù)客流保持穩(wěn)定基數(shù),節(jié)假日疊加海量跨省游客、返鄉(xiāng)人群,客流層次豐富,有效平衡淡旺季流量差距,保障廣告實(shí)現(xiàn)全年穩(wěn)定持續(xù)傳播。大面積高空媒體適合汽車、金融、地產(chǎn)、區(qū)域龍頭企業(yè)打造高端品牌形象;分散式場(chǎng)景點(diǎn)位適配重慶本地餐飲、家居建材、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文旅服務(wù)商、特色消費(fèi)品商家精準(zhǔn)引流,能夠滿足不同推廣周期、不同預(yù)算規(guī)模市場(chǎng)主體的投放需求,連通各個(gè)分區(qū)候車通道的長(zhǎng)廊媒體,持續(xù)承接穿梭轉(zhuǎn)換區(qū)域的流動(dòng)旅客,進(jìn)一步完善全站傳播閉環(huán)。

臨近發(fā)車時(shí)段,旅客陸續(xù)由主候車大廳分散前往各個(gè)檢票口,候車大廳通往站臺(tái)的人行通道、檢票等候區(qū)域承接乘車前關(guān)鍵動(dòng)線,排隊(duì)等候檢票的人群全部具備真實(shí)出行需求,受眾純度高,信息接收意愿更強(qiáng)。綿長(zhǎng)的人行通道打造連貫的品牌傳播長(zhǎng)廊,旅客緩步走向?qū)?yīng)站臺(tái)的全程持續(xù)接收品牌畫面;不同編號(hào)檢票口對(duì)應(yīng)去往川內(nèi)、沿江、西北、華南等不同方向的列車,點(diǎn)位天然具備定向傳播優(yōu)勢(shì),助力品牌依托不同出行流向,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)區(qū)域客群,適合連鎖品牌、文旅企業(yè)、區(qū)域商貿(mào)機(jī)構(gòu)開展跨區(qū)域長(zhǎng)線布局。

據(jù)悉,中視博朗國際傳媒廣告有限公司經(jīng)營國內(nèi)多家高鐵站、機(jī)場(chǎng)等大交通樞紐媒體資源,公開招標(biāo)信息顯示,該公司具備從方案策劃、點(diǎn)位篩選、畫面落地到長(zhǎng)期運(yùn)維的全鏈條專業(yè)服務(wù)能力,可以依托重慶北站南北互通、地上地下雙層客流的樞紐特征,打造一體化投放方案。列車抵達(dá)后,各地旅客經(jīng)由站臺(tái)匯集至地下出站通廊,人群可以自主選擇通往南廣場(chǎng)或者北廣場(chǎng)的疏散通道,不少旅客走出閘機(jī)后直接換乘軌道交通、出租車、長(zhǎng)途大巴,出站區(qū)域布設(shè)的廣告媒體是外來旅客抵達(dá)山城之后重要的站內(nèi)傳播觸點(diǎn)。剛剛結(jié)束旅途的游客、外地商務(wù)客商即將開啟在重慶的行程,此時(shí)接收的品牌信息極易影響后續(xù)消費(fèi)選擇,能夠?yàn)榫频昝袼蕖⑻厣朗场⒙糜畏?wù)、本地商貿(mào)企業(yè)挖掘精準(zhǔn)客源。

縱觀重慶北站整套廣告媒體布局,嚴(yán)格遵循 “廣場(chǎng)抵達(dá) — 票務(wù)核驗(yàn) — 安檢通行 — 高架大廳候車 — 檢票登車 — 地下通廊出站換乘” 完整旅客行進(jìn)軌跡,依托南北雙向流線、地上地下雙層客流搭建立體化傳播矩陣,不同場(chǎng)景點(diǎn)位分工清晰,形成前置形象引流、中段深度滲透、末端精準(zhǔn)拓客的完整傳播鏈條。2026 年成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈人員往來持續(xù)升溫,重慶北站作為西南核心鐵路樞紐,客流規(guī)模與媒體傳播價(jià)值持續(xù)向上。當(dāng)前站內(nèi)各類優(yōu)質(zhì)廣告媒體資源全面啟動(dòng)招商,誠摯邀請(qǐng)各大品牌搶抓川渝樞紐流量紅利,依托沿旅客動(dòng)線有序排布的全場(chǎng)景媒體點(diǎn)位扎根重慶,面向川渝乃至全國流動(dòng)人群持續(xù)拓寬品牌影響力,搶占西南區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)全新發(fā)展契機(jī)。

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