2020年12月26日，第七屆中國品牌口碑年會在京召開。會議發(fā)布2019-2020年度中國品牌口碑指數報告，年會聚焦“新基建下的數字經濟品牌發(fā)展”，推出快速消費品、耐用消費品、生活服務及數字經濟品牌四大類39個品類的年度中國好口碑品牌榜單，海爾智家、三元、澳柯瑪、加多寶、睿至等知名品牌獲此殊榮。第七屆中國品牌口碑年會由工信部工業(yè)文化發(fā)展中心、中華商標協會、中國安全品牌協會、首頁大數據聯合主辦，中國標準化研究院技術支持。

工信部工業(yè)文化發(fā)展中心主任羅民代表主辦單位致辭。他說2020年是我們人類歷史上最不平凡的一年，這一年，全球爆發(fā)了公共衛(wèi)生危機，新冠病毒肆虐全球，到今天全球確診人數已經接近8000萬，全球死亡人數也接近兩百萬。我們經受了歷史上最大的考驗，很多工作停滯，整個經濟社會遭受了最厲害的沖擊。

我國在此次疫情中最先恢復經濟，四季度開始，我國各項經濟活動逐步恢復活力，新基建的推動，也更為傳統(tǒng)消費升級數字化帶來了極大的助力。《中國互聯網發(fā)展報告2020》指出，2019年，中國數字經濟規(guī)模達35.8萬億元，占GDP比重達36.2%，中國數字經濟總量規(guī)模和增長速度位居世界前列。商務部今年11月初發(fā)布的《2020年前三季度網絡零售市場發(fā)展報告》，前三季度全國網上零售額達8.01萬億元，同比增長9.7%。其中，農村網絡零售額達到1.2萬億元，同比增長7.8%;實物商品網上零售額為6.6萬億元，同比增長15.3%。這一數字，在今年的“雙11”中得到更為直觀的顯現。天貓、京東11月11日當天的最終交易額分別定格在4982億元和2715億元，再次刷新了紀錄。巨大訂單及交付背后的通訊系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、靈活生產、物流配送系統(tǒng)，反映了中國數字經濟的基礎設施建設水平，也衡量著中國數字基建的穩(wěn)定性和普惠能力。同時，電商平臺通過交易活動對用戶行為偏好、心理動機等數據的深度挖掘和精準畫像，使生產與消費的匹配性得以巨大提升。

疫情期間，線上購物、無人商店、無人車間、線上教育等一批數字經濟新模式新業(yè)態(tài)不斷普及應用，在控制疫情傳播、滿足人民群眾生活需求、恢復生產、保障社會安定等方面發(fā)揮了重要作用?？梢哉f，接下去我國的經濟活動將會更加活躍。我們今天發(fā)布的結果，納入了針對數字經濟品牌的研究，也正是順應時代發(fā)展潮流的必然選擇。

會議第七次發(fā)布《中國品牌口碑指數研究報告》。今年初發(fā)生的新冠肺炎疫情危機考驗了全球各個國家，經過大半年的努力，我國恢復經濟社會生活的速度和質量都是全球表現最好的，國務院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書長鄭硯農、首頁智庫副主任鄭硯農代表研究組對年鑒成果進行綜合介紹，并對品牌企業(yè)未來發(fā)展提出建議。《中國品牌口碑年鑒》2020年收錄的監(jiān)測品類共計四大類，39個品類，除了既有的快速消費品、耐用消費品、生活服務三大類傳統(tǒng)品類之外，今年又增加數字經濟類，包括智能經濟、共享經濟、流量經濟三個中類品牌，監(jiān)測品牌庫增加到近6000個，最終經過計算編入年鑒的上榜品牌近500個，研究目標是通過動態(tài)和持續(xù)的數據觀察，替用戶尋找和過濾出值得信任的好口碑品牌。

從2006到2020年，十五年來，中國品牌從 made in china (中國制造)邁向 global brand(全球品牌)，已經奔跑了15年。隨著中國經濟不斷發(fā)展，GDP、科研投入飛速增長，中國社會消費品零售總額也從2006年的5萬億元增加到2019年的40萬億元。中國企業(yè)通過技術創(chuàng)新、業(yè)務模式創(chuàng)新等手段，為中國用戶提供了越來越多的優(yōu)質商品和服務品牌。2020年世界500強上榜的中國企業(yè)已經達到133家，成為數量最多的國家。年度好口碑品牌、世界500強企業(yè)海爾智家平臺副總裁任賢全在發(fā)言中全面介紹了海爾從傳統(tǒng)制造業(yè)如何利用互聯網+，使得消費者和工廠之間的關系緊密鏈接。

三元奶粉作為國產嬰幼兒奶粉品牌中的佼佼者，一直呈現出優(yōu)異的口碑表現力。從2013年開始，三元奶粉一直堅持口碑為王，消費者至上的經營理念，到今年，已經連續(xù)十次蟬聯國產奶粉品牌口碑冠軍寶座。年度好口碑品牌三元奶粉市場總經理杜文杰在發(fā)言中介紹了三元在品牌口碑管理的經驗和，如何蟬聯國產奶粉品牌十連冠之路。

數字經濟研究者、CSISC大數據研究實驗室主任江青在發(fā)言中表示：未來十年是數字經濟發(fā)展的鉆石期。她表示：在數字經濟系統(tǒng)中，數字技術被廣泛使用并由此帶來了整個經濟環(huán)境和經濟活動的根本變化。截至2016年底，全球市值最高的10家公司中，有5家數字經濟企業(yè);市值前20強的企業(yè)中有9家屬于數字經濟企業(yè)。20世紀90年代以來，美國抓住了數字革命機遇，創(chuàng)造了10多年的經濟繁榮，此后歐洲、日本等地區(qū)和國家，也緊緊追隨著美國，積極推進數字革命，產生了巨大的成效。對于發(fā)展中國家來說，數字革命更是“千載難逢”的良機，發(fā)展中國家可以充分利用數字經濟中的后發(fā)性優(yōu)勢，縮小與發(fā)達國家的數字鴻溝。

關鍵詞： 中國品牌口碑年會 數字經濟