旅游市場迎來了“主題公園消費熱”。攜程數據顯示，2023年端午假期，國內主題公園門票預訂量相比2019年同期增長超140%。另據攜程統計，端午假期28個熱門旅游城市的本土熱門景點TOP5中，19個城市的景點TOP5都包含當地的主題公園。

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記者梳理后發現，一線城市的熱門主題公園有北京環球影城、上海迪士尼度假區、廣州長隆野生動物世界等；二三線城市則以上市公司華僑城A、華強方特等旗下連鎖主題公園品牌占據，如歡樂谷、方特歡樂世界等。

“主題樂園消費熱”的出現背后主要有兩個原因，一是恰逢“畢業季+暑期”，親子游效應明顯。馬蜂窩相關負責人向《證券日報》記者表示，恰逢高考結束，端午假期被“畢業季”覆蓋，融入了動物觀賞、科教研學、生態體驗等主題的主題公園受到廣大父母的追捧。二是與迪士尼樂園與環球影城等大型主題公園持續落地，推動國內主題公園的受眾進一步擴大有關。中國主題公園研究院院長林煥杰也向《證券日報》記者表示：“一流主題公園的引進，提升了中國消費者對主題公園消費的熱情。”

值得一提的是，端午假期期間，上海迪士尼度假區仍為主題公園熱度之最。據去哪兒平臺數據顯示，端午期間熱門主題公園包括上海迪士尼度假區、北京環球影城、成都海昌極地海洋公園、珠海長隆海洋王國、荊州方特東方神畫等。同城旅行端午大數據顯示，上海迪士尼度假區是唯一躋身2023端午假期熱門景點前十的主題公園。

上海迪士尼度假區在端午假期的突圍并不意外，其在全球主題公園競爭中一直實力突出。2021年AECOM和TEA聯合發布的《2021全球主題公園和博物館報告》顯示，2021年全球主題公園25強，中國入圍6家，但只有上海迪士尼和橫琴長隆海洋公園進入前十。與此同時，由于迪士尼IP的影響力和悠久的歷史經驗，令全球主題公園25強中迪士尼旗下樂園數量達到11家，占比44%。

事實上，國內并不缺乏本土連鎖的主題公園品牌。例如，6月20日，華僑城A在投資者互動平臺回復投資者時表示，公司旗下主題公園主要包括各地歡樂谷、水公園、錦繡中華、世界之窗及襄陽奇幻谷、奇趣童年，南昌親子樂園等創新產品，合計占景區數量的80%以上。華強方特2022年年報顯示，集團在全國有26家方特主題公園。

但業績層面則各有各的難。華僑城A在今年3月份披露2022年年報后，其董事及總裁王曉雯曾向投資者坦言：“2022年是公司上市以來經營承壓最重、最為困難的一年。”公司上市十五年首次由盈轉虧，涉及到主題公園的旅游景區業務收入272億元，同比降低37%；華強方特2022年則虧損6078萬元，來自文化科技主題公園板塊的營收為34.95億元，同比下滑6.14%。

一位不愿具名的文旅分析師向《證券日報》記者表示，國內主題公園的經營模式大部分都以文旅類的樂園小鎮開發模式為主。但是迪士尼是影視樂園的經營方式，借助龐大的影視IP很容易推動樂園的影響力。

林煥杰表示，全球一流的主題公園幾乎都有影視動漫IP加持，主題公園是娛樂項目，不是旅游項目。“疫情期間我們沒有進行市場評估。但是2019年的行業調查顯示，國內25%的主題公園是虧損的，12%是持平的，53%實現了經營性盈利。隨著市場恢復，本土主題公園仍有很大的提升空間。”

“隨著越來越多的消費者開始對主題公園感興趣，行業自然會進行優勝劣汰。未來五到十年本土主題公園的品牌可能會維持在五個左右。想要脫穎而出則需要加深在IP上的投入，而中國本土并不缺乏成熟的且有號召力的文化IP。近些年無論是中國動漫還是游戲，都在出海并擴大海外受眾群體，如何將這些優秀內容轉化為主題公園，是未來本土公司需要思考的。”林煥杰說。

李豪悅

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