“沒有品牌，既賣不出去產品更賣不起價。”20日在長沙舉行的“湖湘精品”中小企業品牌能力提升行動推進會上，湖南瑤珍糧油有限公司董事長蔣珍鳳分享了該企業通過找準定位、培育品牌走出發展困境的經驗，目前該企業的大米已銷往全國26個省份。

當天，湖南省工信部門中小企業分管官員以及“湖湘精品”試點企業、品牌服務機構、部分國家和省級“專精特新”小巨人企業代表500余人參會，探討品牌提升經驗，集中“充電”。

日前，湖南省工業和信息化廳出臺了《“湖湘精品”中小企業品牌能力提升三年行動計劃(2021-2023年)》，并發布了首批“湖湘精品”中小企業品牌能力提升試點企業名單，致力打造一批“記得住、叫得響、走得出”的“湖湘精品”品牌，提升中小企業專業化水平和能力。

“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，實施‘湖湘精品’行動，關鍵是要聚焦促進中小企業‘專精特新’發展這一主線，通過強化企業發展硬實力，提升品牌發展軟實力。”湖南省工信廳黨組成員、總經濟師熊琛介紹，湖南省工信廳將聚焦中小企業品牌規劃、創新、品質、數字化、服務以及推廣等六大方面核心能力的提升，推動“湖湘精品”成為引領全省中小企業“專精特新”發展的新標桿。

裂變島定位咨詢CEO劉亮表示，商業的終極戰場是顧客的心智，顧客的優先選擇決定了企業的生死存亡，打造品牌就是要給予消費者明確的差異化購買理由。他認為，企業應整合產品、價格、渠道、推廣等各項資源來聚焦品牌定位，在市場上尋找獨特的生存價值。

推進會上，共形成了各類品牌服務合作協議120個，其中，30個單位現場簽署協議15個，簽約內容涉及品牌培育、品牌傳播、品牌保護等多個領域。

熊琛介紹，未來三年，湖南將每年組織100戶小巨人企業實施“湖湘精品”中小企業品牌能力提升試點，帶動1000戶以上中小企業參與品牌能力提升行動，培育30戶左右“湖湘精品”中小企業品牌能力提升標桿企業。(魯毅 陶韜)

關鍵詞： 湖湘精品 中小企業 品牌能力