剛剛閉幕的2021互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會展現(xiàn)了中國科技、經(jīng)濟發(fā)展的新面貌。記者在峰會上發(fā)現(xiàn)，“市井+懷舊”場景式浸潤體驗消費、數(shù)字新消費等消費新業(yè)態(tài)層出不窮。

文和友是在長沙誕生的網(wǎng)紅餐飲品牌。“80年代市井文化+懷舊”多元化風(fēng)格組合空間，使其成為網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，獲資本青睞。

文和友CEO馮彬接受記者采訪時說，越來越多年輕人渴望從美食中尋找城市和文化記憶。相較古代文化、民國文化，市井文化更能喚起“80后”“90后”消費主力的集體記憶和心智共鳴。

文和友的創(chuàng)始者們也看到，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟帶來的新消費渠道。“年輕人流動性強，喜歡到處看新鮮東西，數(shù)字新消費是他們普遍接收的一種消費方式。”馮彬透露，根據(jù)這一特點，文和友還會圍繞吃喝玩樂購，線上線下建成一個年輕人喜歡的、活躍的社區(qū)。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院去年發(fā)布的《新青年新消費觀察研究報告》指出，中國19歲至35歲的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)6.5億，青年群體成為中國互聯(lián)網(wǎng)消費主力軍。青年網(wǎng)購容易受社交、短視頻、直播等影響，喜歡嘗鮮，樂于跟好友分享商品，并通過拼團等方式以更低價格達(dá)成交易。

抓住數(shù)字新消費機遇，湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司依托社區(qū)實體便利店，通過“預(yù)售+自提”模式打通農(nóng)村網(wǎng)上購物“最后一公里”，完成了對湖南、湖北、廣東等13個省市的6000多個地(縣)級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋，門店數(shù)量達(dá)70多萬家。

在這個社區(qū)電商平臺，民眾只要當(dāng)日23時前用手機下單，翌日就能收到貨。“中國農(nóng)村4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和智能手機的普及，加上物流、公路等基礎(chǔ)設(shè)施的成熟和薪資的增加，消費者的需求開始改變。”興盛優(yōu)選聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁劉輝宇說，農(nóng)村消費者以前會擔(dān)心買一個東西會不會買得到，現(xiàn)在會想怎樣買到更高品質(zhì)的商品和服務(wù)，關(guān)注發(fā)貨時效。

劉輝宇說，隨著互聯(lián)網(wǎng)加速滲透普惠下沉，城鄉(xiāng)居民收入與消費雙升級，以廣大三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)為腹地的下沉市場，成為新一輪發(fā)展熱土。“預(yù)計到今年年底，我們要增加門店至100萬家。”

數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展背景下，短視頻平臺的流量聚集，也為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新思路。

西南民族大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長陳燦平曾在湖南安化縣掛職，任縣委常委、副縣長。其間，他通過抖音作了300余場直播，包括黑茶在內(nèi)的商品銷售總額超1500萬元人民幣，收獲粉絲48.6萬人，還組建了中國基層官員帶貨微信群。

在他的帶動下，安化縣萬余人通過直播帶貨布局?jǐn)?shù)字新消費，涌現(xiàn)出大批本土網(wǎng)紅。“很多農(nóng)民朋友開始把手機、直播支架、網(wǎng)絡(luò)信號當(dāng)作現(xiàn)代三大件新型‘農(nóng)具’，主動要求培訓(xùn)直播。”陳燦平說，流量、平臺等要素正成長為農(nóng)村經(jīng)濟增長的新動能，數(shù)字新消費也開始滲透到在線教育和家政服務(wù)行業(yè)等領(lǐng)域，未來5年，直播都是新消費的一大趨勢。(記者 唐小晴 傅煜)

關(guān)鍵詞： 沉浸體驗消費 數(shù)字新消費