隨著鄉村振興戰略深入實施，農產品的有效、多樣化供給既是滿足國內大市場消費需求的需要，同時也是增加農民收入、提高農業效益的需要，農村成為擴大內需的重要增長點。

4月27日，中國貿促會研究院在京發布的《網絡促進農村消費研究》報告認為，網絡零售通過農產品上行促進農業產業化、標準化發展，提高了農民的收入，增強了農村消費能力;網絡零售通過搭建物流網絡和提供更多消費選擇改善農村消費環境、增強農民消費意愿，最終形成了網絡零售促進農村消費的閉環。

網絡零售還通過促進農村消費品質化發展和數字化發展助力農村消費升級。中國互聯網協會專家咨詢委委員高新民在發布會上指出，隨著農村居民收入的不斷提高，消費結構升級的趨勢較為明顯，如太陽能、熱水器、凈水器、掃地機器人等新型家電逐漸進入農村消費市場，成為農村年輕人居家必備品。

清華海峽研究院首席經濟學家湯云柯表示，依托電商平臺的帶動作用，以電商直播基地建設、網紅直播活動為引領，不僅給農村消費帶來更多的商品品類和更加豐富的消費業態，也推動著農村在農業、商業、旅游、文化領域的綜合發展。

中國貿促會研究院副院長趙萍認為，網絡零售同時從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推形成強大國內市場。但報告指出，當前網絡零售促進農村消費還存在四大障礙。

一是，農村物流基礎設仍不完善。鄉鎮公路建設仍存在問題;配送仍存最后一公里難題;售后服務體系還不夠完善。

二是，農村對網絡零售認知水平不足。中國貿促會研究院國際貿易研究部副主任、研究員周晉竹表示，一些農民文化程度不高，思想觀念相對保守，對新鮮事物的接收能力慢，而且長期以來已形成“一手交錢一手交貨”的交易習慣，對網絡存在不信任。

三是，農村市場秩序還不夠規范。假冒偽劣產品多限制消費;虛假宣傳等違法行為頻現。

四是，基層消費維權體系不健全。當前的網絡消費維權體系尚未針對廣大農村地區設置符合農村適應水平的維權辦法，無法有效保障農村消費者因為網絡消費而帶來的利益損失，致使其進一步失去對網絡消費的信任，對在農村地區進一步開展網絡零售促進農村消費造成了更大的障礙。

報告建議，加大農產品上行政策支持力度、逐步完善農村信息網絡基礎設施建設、多種形式提高農民網絡零售認知水平、不斷規范農村市場秩序、健全基層消費維權體系，構建順暢高效、有序合規、放心安心的農村網絡消費環境和農產品供給體系，促進強大國內市場形成。(記者 張文暉)

關鍵詞： 網絡零售 農村消費 消費升級