11月15日，達達集團聯合瑪氏箭牌中國、凱度咨詢聯合發布《O2O休閑零食品類白皮書》。《白皮書》剖析O2O市場休閑零食品類最新表現趨勢及優化方案。

《白皮書》顯示，國內休閑零食O2O市場規模超過10億，線上銷售增速為32%，京東到家平臺客單價在51元左右，均高于線下。休閑零食以其較高的增速與客單價，成為O2O渠道的重要品類之一。在高滲透方面，《白皮書》顯示，目前休閑零食品類的線上平臺銷量占比為18%，線下賣場銷量占比為64%，其在線上仍有顯著提升機會，在打通線下賣場實現全渠道營銷增長方面具有巨大想象空間。

而從購買人群問卷調查看，在熱衷購買休閑零食的消費人群中，女性相較男性占比更高，且多為已婚已育人士。80后已婚職場媽媽是購買力最強勁的群體，她們通常具有高學歷及中薪水平，以白領居多。

從購買區域和城市線級來看，華南地區的消費者仍是O2O渠道購買休閑零食的主力，東北西北兩地區銷售增速較快。三四線城市，尤其廣東省的三四線城市在O2O休閑零食品類中表現突出，不但購買力強，銷售增速也快。

關鍵詞： 休閑零食 O2O市場規模 線下賣場 華南消費者