又是一年“雙11”購物節。近幾年蓬勃增長的體育消費，被寄予更大期望。

即便在新冠肺炎疫情的影響下，中國體育消費市場仍然表現不俗。而今，隨著疫情防控形勢向好，全民健身熱情迸發，產業發展堅冰融化，體育消費正走向快車道、催生新形態。

體育消費持續發力

跑鞋、跳繩、瑜伽墊……眼看“雙11”拼手速大戰即將打響，健身愛好者凌云的購物車已整“裝”待發。

“疫情期間養成了在家健身的習慣，打算入手一些新裝備，為‘過冬’做做準備。”凌云說，前幾天剛為幾件運動服付了尾款，看到“雙11”體育用品折扣不小，終究沒抵住“剁手”的誘惑。

今年的“雙11”比以往來得更早一些。數據顯示，在11月初第一波售賣期間，體育消費的成績就頗為亮眼。在天貓平臺，耐克、李寧、阿迪達斯等國內外運動品牌成交額領跑;安踏集團15個小時32分鐘電商流水突破10億元。

體育消費在疫情防控常態化之后持續發力。根據蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育日前聯合發布的體育消費大數據顯示，今年上半年體育零售銷量同比增長152%，健身器械、跑步機等居家運動器械增幅明顯，分別同比增長280.6%、179%。

一場疫情，讓更多人深刻理解了體育和運動之于生命的意義。由于疫情防控形勢向好，中國人的健身熱情和體育消費意愿正在復蘇，后勁不可小覷。

來自耐克集團的數據顯示，在2020財年第四季度中，中國市場是其唯一實現銷售增長的區域。耐克集團總裁兼首席執行官唐若修說，在充滿不確定性和混亂的時期里，中國市場奇跡般地實現了復蘇，正助力耐克成為更好的全球性公司。

疫情期間，體育直播帶貨、云健身等新業態的勃興，也讓體育產業衍生出更多新增長點。今年“雙11”期間，健身品牌、賽事直播平臺等體育產業鏈條上的相關企業同樣積極發力，讓體育消費市場呈現出百花齊放的局面。

全球看好中國市場

線上消費熱潮持續，線下健身熱情高漲。中國人對體育消費的熱切需求，同樣吸引了全球體育品牌的關注。

在第三屆中國國際進口博覽會上，首次設置了體育用品及賽事專區，迪卡儂、亞瑟士、任天堂等中國消費者耳熟能詳的25家知名企業參展亮相，為中國消費者帶來了體育領域的前沿產品。

其中，騰訊攜手任天堂帶來了一款名為《健身環大冒險》的Switch游戲。游戲憑借體感交互設計，將冒險游戲和運動健身結合在一起。玩家只要手持“健身環”，就可以通過游戲完成跑步、深蹲等健身動作。

“數字化的運動方式一定會讓我們的運動效率進一步提升、健康效果進一步體現。”騰訊任天堂合作部總經理錢賡表示，今年的進博會增加體育運動展館，說明國家和人民群眾對體育和健身需求的重視。能夠為健康中國出一份力，是企業應盡的責任。

運動品牌亞瑟士在進博會期間首發了4款運動鞋產品。亞瑟士大中華區相關負責人表示，中國從政策、市場需求、消費理念等各個層面促進體育產業發展，企業對中國經濟前景及市場的潛力充滿信心，希望借助進博會將更多前沿產品帶入中國消費者的生活中。

專家表示，“雙11”及進博會彰顯出中國體育消費“風景這邊獨好”的態勢以及體育產業發展的強勁動力。在“十四五”期間，體育消費在擴內需、保增長的過程中能夠發揮更重要的作用，體育產業成為國民經濟支柱性產業的趨勢將更加明確。

新興業態空間巨大

近年來，作為新興消費領域的體育消費呈現出強勁增長態勢。“十三五”期間，體育產業總規模和增加值增速都遠遠高于同期GDP增長速度，凸顯出巨大的市場潛力和空間。

國家體育總局經濟司司長劉扶民此前介紹，2015年至2018年，中國體育服務業增加值年均增長34.2%，體育健身休閑活動、體育場館服務、體育培訓與教育、其他與體育相關服務的占比均呈上漲態勢，有效滿足了人民群眾多層次、多元化的體育消費需求。到2022年，我國體育服務業增加值占體育產業增加值比重將達到60%。

近日，江蘇省發布的數據顯示，2019年，該省人均體育消費為2442元，比2018年增長了2.5%。其中支出前四位的為體育用品類、體育培訓類、體育彩票費用和俱樂部會員費。

從體育用品到體育培訓、體育觀賽，體育消費的形態趨向多元化。隨著社會經濟水平的提升，居民體育消費規模逐漸增長，體育消費結構也在向以參與型體育消費和觀賞型體育消費為主演變。

業內人士認為，疫情期間的“云健身”等體育產業的新業態給全民健身帶來了多重好處，也為體育消費開拓了新的空間。在線健身、居家運動等新消費習慣的養成逐漸成為體育消費市場的新增長點，帶動經濟回暖復蘇。

劉 峣

關鍵詞： 體育消費 新型業態