最近國外運動品牌的“中國風”超級大店接連在國內開啟。近日，安德瑪國內規模最大的體驗店落地杭州。據悉，此店充滿江南風味，并配有運動社群體驗區。此前，露露樂蒙、阿迪達斯等品牌紛紛開設類似店鋪，業內人士認為，品牌試圖通過這種本土化精細運營提升消費者忠誠度。

安德瑪的相關負責人向中國商報記者介紹，該體驗店于1月16日開啟，位于杭州湖濱銀泰in77，占地1111平方米，共有三層，店內主要售賣安德瑪最新發售的產品。其中第三層是一個運動社群體驗區，安德瑪會邀請明星、教練以及消費者一起運動和交流。此外店內還提供能量運動飲料等。

值得注意的是，店內設計主要以騎樓、青磚等江南元素為主，還邀國內藝術家以“牛”為元素，創作個性涂鴉，以彰顯朝氣蓬勃的品牌特點。

除了安德瑪，露露樂蒙也開設了類似店鋪。2021年1月14日，該品牌的上海新天地門店重裝開幕，門店設計以上海市標志性民居建筑石庫門為主要元素。該店也有三層，除了售賣露露樂蒙的新產品，該品牌還打造了社區運動空間，消費者可以在此練習瑜伽。

而阿迪達斯也于2020年12月在北京開了一家“超級大店”，京味十足。據了解，該店裝飾以風箏、天壇等設計元素為主，主要發售北京限定鞋款以及旗下時尚品牌Y-3的產品。另外，品牌還會在此組織相關健身活動。

此外，耐克在2020年7月于廣州開設了全球首家NikeRise門店，該店占地面積約為2053平方米。據悉，該店緊鄰天河體育中心，門口上方掛有巨幅廣州球星易建聯的海報，店內還有廣州特色專區，售賣印有粵語的服飾，還可以為團隊設計統一賽服。另外，廣州會員可以參與耐克在店內或城內舉辦的各類體育運動以及文化分享會等社群活動。

服裝行業專家趙小林向中國商報記者表示，這些超級大店的特點是中國風、本土化和社群化，各大品牌顯然希望通過這種精細化服務來提升消費者忠誠度。

他認為，雖然國外運動品牌在中國市場表現不錯，但這些品牌面臨兩個問題。一是品牌的營銷趨向同質化，例如賽事贊助、明星代言等會造成每個品牌之間的區分度不高;二是目前“國貨”的影響力越來越大，消費者對民族品牌有天然、強烈的認同感，這種消費心理可能會導致國外品牌在推廣時面臨不小的壓力。

“面對這種情況，國外品牌必須更深入地了解每個省份、每個城市消費者的喜好，更加精細化地營銷。從這些‘超級大店’的店面設計以及社群服務內容都可以看出，品牌在努力拉近與當地消費者的心理距離。”趙小林表示。

消費者周麗(化名)曾參加過某國外運動品牌的社區課程，她印象最深刻的是授課的瑜伽教練。“教練很專業，非常熟悉瑜伽知識和相關產品的功能特性，很容易讓消費者產生信任感。”她向中國商報記者表示。

趙小林認為，社區課程教練將在“本土化”運營中扮演重要角色，在第一線與消費者面對面溝通，“消費者在這種裝修精致的‘超級大店’內消費，心理預期自然提高，這些人員的專業素質會對消費者的購買行為產生不小影響”。(記者 頡宇星)

關鍵詞： 運動品牌 中國風