“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等概念已被叫停多年，但仍有品牌頂風(fēng)作案。近日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，瞳憶美人、鷗美藥妝等品牌宣稱其為“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”。從2019年初國家藥監(jiān)局明確指出宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念屬于違法行為至今，“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等相關(guān)關(guān)鍵詞屢禁不止。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國家叫停“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等產(chǎn)品，主要是因為其沒有臨床實驗，存在一定風(fēng)險。隨著國家層面監(jiān)管力度加強，這種現(xiàn)象有望進(jìn)一步改善。

仍有品牌頂風(fēng)作案

國家藥監(jiān)局曾明確指出，以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念屬于違法行為。此外，國家藥品監(jiān)督管理局曾表示，不存在“械字號面膜”的概念，醫(yī)療器械產(chǎn)品也不能以“面膜”作為其名稱。同時，“妝字號面膜”不能宣稱“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”。隨后，國內(nèi)主流電商平臺對“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行屏蔽。

不過，近日北京商報記者登陸某電商平臺發(fā)現(xiàn)，盡管輸入“藥妝”搜不到相關(guān)產(chǎn)品，但輸入“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”卻彈出了大量的產(chǎn)品信息。在愛康四海大藥房旗艦店中，一款名為“瞳憶美人”的產(chǎn)品套裝在宣傳中標(biāo)稱“藥監(jiān)級醫(yī)用護(hù)膚品”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品套裝”等字樣。

在紀(jì)復(fù)康醫(yī)療器械旗艦店中也使用了“醫(yī)美護(hù)膚品”“械字號化妝品”等宣傳用語。在其宣傳視頻中寫到“醫(yī)用面膜具有更好的修復(fù)效果，比普通面膜更適合問題性肌膚，醫(yī)用面膜，效果更好，更安全”。“鷗美藥妝”則仍然在宣傳中使用“藥妝”等相關(guān)詞匯，并將自身定位為“進(jìn)口藥妝連鎖品牌”。

除了被國家明令禁止“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等產(chǎn)品外，械字號面膜也“重返江湖”。北京商報記者走訪時發(fā)現(xiàn)，在北京的一家屈臣氏店內(nèi)，設(shè)立了“醫(yī)療器械銷售專區(qū)”貨架。在該貨架上，擺有敷爾佳、芙清等品牌。在貨架上，寫有“面膜，醫(yī)用的才安心”。

在北京商報記者隨機采訪的幾位消費者中，部分人并不清楚不存在“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”“械字號面膜”等概念。

對此，北京商報記者聯(lián)系采訪了屈臣氏、鷗美藥妝等相關(guān)企業(yè)，但截至發(fā)稿，對方并未予以回復(fù)。

巨大市場需求吸引

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，雖然“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等相關(guān)概念被叫停，但部分消費者仍對藥妝等產(chǎn)品抱有期待。此外，當(dāng)下的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)也進(jìn)一步催化了市場需求。

在《后疫情時代護(hù)膚熱點白皮書》中，受口罩肌的困擾，消費者更加重視肌膚健康、肌膚屏障修護(hù)，因此，功效性強、具有修護(hù)能力的面部護(hù)膚品類更受大眾青睞。醫(yī)美市場的爆發(fā)，更擴(kuò)大了修復(fù)類皮膚科產(chǎn)品的需求。數(shù)據(jù)顯示，我國醫(yī)學(xué)護(hù)膚品市場2019年市場規(guī)模達(dá)135.5億元，2014-2019年復(fù)合增速為23.2%，遠(yuǎn)高于化妝品市場和護(hù)膚品市場的整體增速。

伴隨市場擴(kuò)大，諸多企業(yè)紛紛加碼市場。2020年12月，上交所發(fā)布公告稱，同意創(chuàng)爾生物科創(chuàng)板上市申請。據(jù)悉，創(chuàng)爾生物是一家應(yīng)用活性膠原生物醫(yī)用材料制備關(guān)鍵技術(shù)，進(jìn)行活性膠原原料、醫(yī)療器械及生物護(hù)膚品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售的高新技術(shù)企業(yè)，旗下?lián)碛?ldquo;創(chuàng)福康”“創(chuàng)爾美”品牌。其中，創(chuàng)福康系列產(chǎn)品主要為“械字號”，創(chuàng)爾美系列產(chǎn)品則主要為“妝字號”。因而，創(chuàng)爾生物上市也被業(yè)內(nèi)稱為即將誕生的“械字號第一股”。

近日，薇諾娜母公司貝泰妮創(chuàng)業(yè)板IPO注冊也得到了獲批。公開資料顯示，貝泰妮成立于2010年，以“薇諾娜”作為核心品牌，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)品主要包括護(hù)膚品、彩妝及皮膚護(hù)理相關(guān)醫(yī)療器械三大品類。2017-2019年，貝泰妮營業(yè)收入分別為7.98億元、12.4億元、19.43億元。2020年，貝泰妮銷售收入為26.92億元，凈利潤5.44億元，稅收3.74億元。

此外，有消息稱，愛茉莉太平洋計劃明年在中國網(wǎng)絡(luò)平臺推出旗下醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌“璦絲特蘭”， 并聯(lián)合當(dāng)?shù)刂扑幧毯歪t(yī)院推廣產(chǎn)品。

監(jiān)管力度不斷加大

2010年，原國家食藥監(jiān)總局曾出臺《關(guān)于加強化妝品標(biāo)識和宣稱日常監(jiān)管工作的通知》顯示，化妝品相關(guān)產(chǎn)品的廣告和宣稱中不得出現(xiàn)“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等字樣。

2019年1月，國家藥監(jiān)局明確指出，以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念屬于違法行為。同年底，國家藥監(jiān)局再次發(fā)布公告稱，普通化妝品禁止使用醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。

國家藥監(jiān)局在2019年的兩次發(fā)聲在一定程度上打擊了違法行為。關(guān)于“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等相關(guān)消息一出，國內(nèi)各大主流平臺均紛紛下架了相關(guān)產(chǎn)品。

時隔一年，2020年10-12月，國家藥監(jiān)局在全國范圍內(nèi)組織開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”專項行動第一階段工作，全面自查清理化妝品電子商務(wù)經(jīng)營者特別是化妝品電子商務(wù)平臺經(jīng)營者經(jīng)營的非法添加可能危害人體健康物質(zhì)的化妝品、未經(jīng)備案的非特殊用途化妝品、違法宣稱“藥妝”或者“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等的化妝品。

上海衡孚律師事務(wù)所律師李紅俊告訴北京商報記者：“平臺沒有完全屏蔽相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，企業(yè)和平臺均有一定責(zé)任，這是因為雙方都默許了這種行為，才使得含有‘醫(yī)學(xué)護(hù)膚品’等相關(guān)概念的產(chǎn)品可以被搜索到”。

不過，隨著我國法律法規(guī)趨嚴(yán)，這種現(xiàn)象有望得到改善。國務(wù)院公布《化妝品監(jiān)督管理條例》的已自2021年1月1日起施行。該條例加大了對違法行為的處罰力度，一是細(xì)化給予行政處罰的情形，根據(jù)違法行為的性質(zhì)、情節(jié)、危害程度，設(shè)置嚴(yán)格的法律責(zé)任，有過必罰、過罰相當(dāng);二是加大處罰力度，對涉及質(zhì)量安全的嚴(yán)重違法行為，最高可處以貨值金額30倍的罰款;三是增加“處罰到人”規(guī)定，對嚴(yán)重違法單位的法定代表人或主要負(fù)責(zé)人、直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他責(zé)任人員最高處以其上一年度從本單位取得收入5倍的罰款，禁止其五年直至終身從事化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動。

北京商報記者 錢瑜 白楊

關(guān)鍵詞： 藥妝 醫(yī)學(xué)護(hù)膚品 頂風(fēng)作案