繼北京環球影城開業之后，又一家世界級爆款主題樂園將進駐北京。近日，北京市發展和改革委員會官方網站發布“北京市2022年重點工程計劃的通知”，樂高樂園被列入“文化旅游產業”的9個新建項目中，建設地點為房山區長陽鎮，法人單位為國開東方城鎮發展有限公司和英國默林娛樂集團，建設規模約30.4萬平方米，包括樂高樂園、主題酒店、商業街、停車場等。據此前媒體報道，北京樂高樂園將落戶房山青龍湖，不過根據“北京市2022年重點工程計劃”，目前已改址為房山長陽鎮。

樂高樂園項目。圖/北京市發展和改革委員會官方網站截圖

另外，根據“北京市2022年重點工程計劃”，文化旅游產業新建項目還包括位于房山區青龍湖鎮的國家大熊貓繁育基地項目，園區初步規劃用地約133公頃，建設熊貓展示圈舍、大熊貓博物館及科技展館等項目；北京環球主題公園0024、0038地塊新建酒店，建設規模約14.7萬平方米，擬建設酒店2個，房間總數2100間。

樂高樂園與迪士尼、環球影城一起被譽為“世界三大主題公園”品牌。近年來，默林娛樂集團加速了樂高樂園在中國市場的布局。去年11月，上海樂高樂園度假區項目在金山區楓涇鎮正式開工，占地面積達31.8萬平方米，預計2024年開園；去年8月，深圳樂高樂園正式投建，默林娛樂集團宣布其為全球最大的樂高樂園度假區，也是大灣區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區，占地面積約58萬平方米，預計2024年開園；位于眉山市仁壽縣清水鎮的四川天府新區樂高樂園已于2020開工，預計2023年開業，將成為中國第一家樂高樂園。目前，默林娛樂集團在全球共有9家樂高樂園，分別位于英國、丹麥、德國、美國、日本、馬來西亞等國家。默林娛樂集團首席執行官Nick Varney在2018年接受媒體采訪時表示，中國市場潛力巨大，未來計劃在全球打造20家樂高樂園，至少5家將落地中國。

2021年9月，北京環球影城主題公園在通州開幕，數據顯示，其開業后日均接待游客1.5萬人，周末的游客量達到3萬人左右；預計后續項目建成后，客流量將由現在的每年1200萬人次上升到每年3500萬人次。樂高樂園落戶房山，將為北京再添一處文旅新地標，那是否會與北京環球影城形成競爭之勢，分流游客？

深圳樂高樂園度假區總經理史福瑞此前接受新京報貝殼財經記者采訪時曾表示：“樂高樂園與其他主題公園之間并不存在市場競爭。”他指出，樂高樂園度假區的消費群體主要是2歲-12歲的親子家庭，“我們的主打特色是寓教于樂，在游玩和拼搭體驗中，鍛煉并激發小朋友們的動手能力、想象力和創造力。”據了解，除了部分極限游樂設施，樂高樂園通常還設有積木創造學習區、駕駛學校、消防學校、機器人創意工坊等，都是小朋友喜歡的互動體驗。史福瑞還告訴新京報貝殼財經記者，全球各地樂高樂園的合作模式都不一樣，但總體來說，在中國，默林娛樂集團偏向采取與當地開發商合作共建的模式。“我們會更專注于擅長的領域，比如設計、開發、建造和運營管理，中國的合作伙伴更多承擔一個財務投資的角色。”

中國社科院教授、研究員魏翔認為，迪士尼和環球影城之所以備受關注，主要因為有大量的著名電影或者動畫IP，比如米老鼠、小黃人、哈利·波特等，形成品牌場景投射，讓人們很容易產生共鳴。樂高樂園雖然沒有這些膾炙人口的IP，但是它本身的粉絲體量很大，尤其在國內一些80后、90后家庭中，甚至跨越兩代人。

“具有專業知識含量的樂園在中國市場尚為空白。”魏翔指出，打造這類樂園無法單純依靠資本或者科技的力量，更需要知識的積累，“而樂高樂園的益智性專業口碑，在主題樂園市場，與環球影城、迪士尼等純游樂型樂園形成很強的互補性。”他強調，中國主題公園市場正值“黃金年代”，國內主題公園需求旺盛。但樂高樂園未來能否適應中國市場，“關鍵在于對中國本土化政策的深入研究，包括政策趨勢、宏觀經濟、區域發展環境的了解等。”

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