一直以來,衛(wèi)龍上市的消息就備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注。2022年12月15日,衛(wèi)龍美味全球控股有限公司(以下簡稱“衛(wèi)龍”)正式在港交所主板掛牌上市,股票代碼09985.HK,股票發(fā)行價(jià)格10.56港元/股。公告顯示,衛(wèi)龍此次擬全球發(fā)售9639.7萬股股份,最多募資10.99億港元。至此,衛(wèi)龍成為名副其實(shí)的“辣條第一股”。

誠然,衛(wèi)龍是中國領(lǐng)先的辣味休閑食品企業(yè),倍受年輕消費(fèi)者喜愛,也擁有強(qiáng)勁的增長勢頭。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,按2021年零售額計(jì),衛(wèi)龍?jiān)谥袊欣蔽缎蓍e食品企業(yè)中排名第一,市場份額達(dá)到 6.2%,且在調(diào)味面制品及辣味休閑蔬菜制品細(xì)分品類的市場份額均排名第一。但衛(wèi)龍為此付出的努力,同樣值得關(guān)注。

據(jù)了解,衛(wèi)龍通過推出新產(chǎn)品、升級現(xiàn)有產(chǎn)品及引入新的產(chǎn)品種類以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求及提升消費(fèi)者體驗(yàn),衛(wèi)龍的收入增長迅速,盈利能力卓越。自2019年至2021年,衛(wèi)龍總收入的年復(fù)合增長率達(dá)到19.1%,根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,該增速遠(yuǎn)超中國休閑食品行業(yè)同期4.2%的年復(fù)合增長率。衛(wèi)龍的凈利潤率于2021年達(dá)到17.2%,根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,該凈利潤率高于2021年中國休閑食品行業(yè)約10%的平均凈利潤率。

除了產(chǎn)品優(yōu)勢,衛(wèi)龍還抓穩(wěn)線下渠道優(yōu)勢,進(jìn)一步與用戶接觸、提升品牌感知。截至2022年6月30日,衛(wèi)龍與超過1830家線下經(jīng)銷商合作,具備深厚的基礎(chǔ)。此外,衛(wèi)龍利用特殊周期對線下進(jìn)行梳理。招股書顯示,一方面,衛(wèi)龍對未能在較長期間內(nèi)進(jìn)行活躍交易、銷售業(yè)績欠佳及未能遵守管理政策的經(jīng)銷商終止了合作關(guān)系,進(jìn)而提升效率。另一方面,衛(wèi)龍有意識推動渠道下沉和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張,增加零售終端的覆蓋。截至2022年6月30日衛(wèi)龍所覆蓋的零售終端數(shù)量由截至2021年12 月31日的約690,000個(gè)增至截至2022年6月30日的約735,000個(gè)。

一路走來,衛(wèi)龍憑借強(qiáng)大的品牌知名度、產(chǎn)品競爭力和渠道經(jīng)銷能力,不斷擴(kuò)大市場份額,把握辣味休閑食品行業(yè)的未來增長機(jī)遇,在讓中國傳統(tǒng)美食娛樂化、休閑化、便捷化、親民化、數(shù)智化的路上越行越遠(yuǎn)?？梢哉f,衛(wèi)龍上市成功是必然。

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